當下，數字經濟快速發展下，游戲產業因其兼具高新技術和文化創新等特征，正成為“網絡強國”“數字中國”里不可或缺的角色。專家指出，游戲行業在助力5G、芯片產業、人工智能等先進技術、產業發展中起到了重要的作用。根據中科院的報告，游戲技術對于芯片產業、5G高速通信網絡產業、AR/VR產業分別有著14.9%、46.3%、71.6%的科技進步貢獻率。值得一提的是，游戲生態豐富，各垂直領域也都在快速發展貢獻價值。其中，游戲服務業中“游戲陪玩”行業，擁有超過140億產業規模，正成為游戲產業衍生賽道中的黑馬，以高質量發展為前提，積極釋放社會價值。

游戲賽道延展 服務業 “游戲陪玩”成黑馬

智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲陪玩行業市場深度調研及投資戰略分析報告》顯示，2017年我國游戲陪玩市場規模為1.82億元，2018年增長至4.0億元，預計到2026年將達到110.1億元。

據了解，“游戲陪玩”主要為玩家提供協助組隊刷副本、做任務、打裝備，給予戰術支持經驗分享等諸多服務。在全球游戲玩家數量已經超過23億的當前，游戲在青年人群中的滲透率已經很高，對于很多青年人來說，每天花費5-8個小時在游戲中已經日常。業內人士認為，游戲陪玩在青年人中已經是剛需，隨著技術賦能游戲和游戲產品創新迭代的加速，玩家對游戲體驗要求越來越高，對陪玩的需求將會進一步擴大。

從全球市場來看，“游戲陪玩”的價值都是被認可與重視的。去年年底，歐洲議會全會即高票通過了重視發展電子游戲產業的決議，呼吁歐洲制定長期發展戰略，支持歐盟電子游戲領域的初創企業發展。這在業內也被視為游戲陪玩產業的重要利好。信號傳導至國內，對該產業的肯定度也是一致的，去年人民網評論《深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》，強調:“電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，已成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業。這值得我們重視和深度挖掘其潛在的價值。”主流媒體里對于“游戲陪玩”規范前行和促進就業領域的價值也在被反復強調。

帶動行業革新 “游戲陪玩”促進就業

“就業是最基礎的民生。”在人民網開展的2024年兩會調查中，“就業”是熱詞之一。政府工作報告中指出，要加強對就業容量大的行業企業的支持。據了解，游戲陪玩從業者已經超過百萬人，是符合當下政策支持引導的帶動青年靈活就業高質量就業的典型代表行業之一。有統計指出，僅靠游戲陪玩兼職，從業者月收入即可達3000元以上。

與外賣、網約車服務等平臺經濟類似，“游戲陪玩”通過平臺將個人游戲指導等服務提供者進行整合，用數字經濟的方式提供更規范的服務。當前，游戲陪玩行業正在出臺一系列規范規則，通過標準建立完善該領域從業者就業和職業長期發展。包括，中國通信工業協會電子競技分會頒布了《游戲陪玩師團體標準公告》，明確規定游戲陪玩師作為正式職業的職業準則，并上線“游戲職業技能認定平臺”，從業者需通過平臺認定獲取專業證書。協會還召開“‘游戲服務師’職業技能團體標準終審會”，規范從業者的行為，為職業技能認定提供科學依據，提高門檻、加強培訓、落實監管。

Z世代的青年人，在互聯網環境成長，游戲在其成長過程中承擔著的不僅是娛樂的角色，更多競技精神和邏輯思維能力的培養以及精神文化的傳承都曾依賴游戲完成。“有技能之長的玩家能一展長才，想訓練提升的玩家可通過付費獲得陪玩師手把手教學，讓游戲、創造收益過程形成互相賦能、良性循環，這期間還延伸產生社交需求，為游戲產業注入創新的活水。”專家認為，推動包括“游戲陪玩師”在內的游戲服務行業相關職業發展，一方面能為多數游戲玩家創造更健康的游戲生態系，改善玩家數眾多、但多數利益卻落入少數頂尖選手的市場狀態；另一方面能為社會提供更多靈活就業崗位，助力當下就業形勢下的新職業發展和高質量就業。可以說，“游戲陪玩”作為新職業選擇的代表之一，正在擔起帶動勞動者增收和靈活就業、高質量就業的重要角色。

帶動新消費增長 “游戲陪玩”積極探索

3月1日，據伽馬數據《2024年1月中國游戲產業月度報告》顯示，2024年1月，中國游戲市場實際銷售收入達到243.46億元，同比上升1.22%，但環比下降2.1%。其中，中國移動游戲市場實際銷售收入為176.87億元，同比上升0.39%，環比下降4.17%，有觀點表示，游戲新品為游戲產業銷售收入帶來的增量有限，存量時代游戲產業需要尋找新增量，讓產業生態更豐富。“如何實現用戶新增，挖掘玩家新需求、深度需求甚至衍生需求，從單一的游戲產品往‘游戲+’賦能方向探索，或許是可行的。”一位游戲行業分析師表示，過去外界對游戲的認知僅是單一的娛樂屬性，隨著科技進步和人民精神文化需求的豐富，游戲行業生態已經快速發展重構，更多的游戲生態與其他產業結合，釋放出巨大的社會價值和經濟價值，游戲產業鏈延伸的諸多新業態都應該被關注和重視，它們正為游戲市場帶來新的增長動力，也將成為游戲相關企業破局存量市場的新機會。“游戲陪玩”正是上述產業鏈的代表之一。

數據顯示，早在2020年我國游戲技能社交及游戲陪玩領域的行業規模即已達到266億元，同比增長52%。在華經產業研究院的報告中，國內陪玩行業中玩家每月在該領域消費超過200元的占比超過50%，人均消費達453.6元/月。專家表示，游戲陪玩是伴隨著互聯網青年用戶新消費成長的體現，一方面，當前用戶的游戲方式正在呈現多元變化，玩家更重視游戲體驗、服務和交流，“游戲技能”變現成為可能；另一方面，游戲文化的發展，深度構建了玩家交流的可能，甚至成為青年人時尚潮流生活方式的代表，相關的文化衍生和消費被釋放。

據了解，在相對成熟的海外市場，付費陪玩的商業模式已經比較成熟，在美國，陪玩平臺每小時收費高達30-50美元，英國陪玩平臺每小時收費約20-40英鎊，而國內的陪玩平臺每小時收費在10-30元之間，相對較低，未來仍有較大市場空間。產業專家指出，游戲陪玩已經是Z世代新消費方式的代表，未來將持續推動游戲生態的價值釋放，是數字經濟時代新消費的關鍵推動力量。

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