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連續(xù)八年上新,國臺國標向百億目標沖刺,價值持續(xù)回歸

來源:證券之星 閱讀量:17629 時間:2024-03-16 22:23   
導讀3月15日,國臺國標上市發(fā)布會如期在貴陽、廣州、成都等31個城市舉行。這也是自2017年開始,國臺連續(xù)8年在“3·15國際消費者權(quán)益日”當天發(fā)布新釀造年份的國臺國標酒。 發(fā)布會現(xiàn)場 每年3·15國臺國標上新,已經(jīng)成了國臺重要的品質(zhì)行動和...

3月15日,國臺國標上市發(fā)布會如期在貴陽、廣州、成都等31個城市舉行。這也是自2017年開始,國臺連續(xù)8年在“3·15國際消費者權(quán)益日”當天發(fā)布新釀造年份的國臺國標酒。

發(fā)布會現(xiàn)場

每年3·15國臺國標上新,已經(jīng)成了國臺重要的品質(zhì)行動和品牌IP,是國臺尊重消費者、維護消費者權(quán)益,堅守品質(zhì)、提升品牌的重要體現(xiàn)。通過每年3·15上新這一舉措,也夯實了國臺國標在中高端醬酒市場的前列地位。

發(fā)布會上,國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示,每年在“3·15國際消費者權(quán)益日”發(fā)布新釀造年份的國臺國標,已經(jīng)成為國臺的慣例,目的是進一步彰顯國臺堅守真實年份、踐行品質(zhì)誠信、消費者至上的理念,是向消費者致敬的具體行動。

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理 張春新

品質(zhì)獲得高度認可

醬酒是時間的藝術(shù)。優(yōu)秀醬酒的必須嚴格按照釀造工藝生產(chǎn),且儲存夠一定的年份,這樣的產(chǎn)品口感與風味會隨著時間的推移變得更加醇厚。而這也是消費者認可國臺國標酒的內(nèi)在邏輯。

事實上,每一瓶國臺國標酒在面世之前,都要經(jīng)歷1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng),5年方成的“歷練”。據(jù)國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭介紹,自2017年以來,國臺連續(xù)八年在3bull;15國際消費者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺國標酒,以滿五年的真實年份酒,向社會大眾做出品質(zhì)承諾。這背后是國臺始終堅守的一顆初心:為消費者奉獻一瓶好喝有面的酒,為經(jīng)銷商打造一瓶好賣賺錢的酒。國臺國標酒就是這樣一瓶“忠于品質(zhì)、美于氣度”內(nèi)外兼修的品質(zhì)好酒。

國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 湯旭

今年的發(fā)布會在貴陽主會場外,國臺酒還與全國30個城市聯(lián)動,通過“主會場+分會場”“現(xiàn)場+直播”的方式,共同見證國臺國標的上市發(fā)布,并同步開啟“挑戰(zhàn)舌尖 品味時間”——第三屆國臺國標真實年份酒品鑒節(jié),讓全國各地的國粉都能參與到這一盛會當中。

在盲品環(huán)節(jié),國臺特意邀請了來自全國各地4000多名國臺粉絲品鑒官,鑒賞與甄別2012至2019年不同釀造年份國臺國標酒的風味異同,感受這一真實年份老酒的美妙。

在廣州分會場,參與盲品的國粉們興致高漲,在遵循“觀色、聞香、嘗味、悟格”這一醬酒品鑒四步法盲品不同釀造年份的國臺國標酒后,還積極相互交流感受,分享經(jīng)驗。

現(xiàn)場一位國臺粉絲表示,平時飲用同一個年份的國臺國標酒時,自己對于酒體風味獨特性的感受不明顯,而用幾個不同釀造年份的國標酒來對比,自己能明顯感覺到,國標的老酒味會隨著酒齡的增加而增加,酒體的醇厚度、豐滿度、細膩度也隨之增長。他認為,2019年釀造的國臺國標酒酒體微黃透明、醬香味突出、酒體圓潤豐滿、空杯留香持續(xù),是一款優(yōu)秀的大曲醬香白酒。

在國臺國標上市的同一天,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會組織多位白酒行業(yè)專家組對國臺國標以及國臺國標(2012-2018年釀造)進行感官質(zhì)量品鑒。國臺國標(2012-2018年釀造)酒得到專家組的高度評價:隨酒齡延長,酒體微黃透明度增加,陳香陳味增強,醇厚度、豐滿度增強,回味更悠長,空杯留香更持久,大曲醬香型白酒風格典型。

專家組對國臺國標的品鑒意見

此外,專家組也對國臺國標給予了很高評價:微黃透明,醬香突出,陳香舒適,老酒味明顯。醇厚豐滿,圓潤協(xié)調(diào),回味悠長,空杯留香持久,大曲醬香型白酒風格典型。

專家組對國臺國標的品鑒意見

獲得消費者與行業(yè)專家一致肯定的背后,是國臺國標酒在8年的實踐中始終把品質(zhì)放在首位。

在發(fā)布會上,張春新也重申了品質(zhì)對國臺國標酒的重要性。他說,國臺國標是一瓶好酒,是源自茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的高性價比的正宗醬香美酒,高品質(zhì)、高顏值、高性價比,是極具競爭力的好產(chǎn)品。

“國臺國標在國臺產(chǎn)品體系中的定位,就是首位的戰(zhàn)略大單品。國臺如果只做一瓶酒,就是國臺國標,做兩瓶酒,那就是國臺國標和國臺十五年。國臺國標是凝聚了國臺人心血重點打造的好品牌,是國臺“打造中國名酒”的核心載體。我們廠、商、終端要一起更好的服務(wù)好消費者,尤其要以國標2019年釀造上市為契機,共同賣好這個產(chǎn)品,賣出價值來。”張春新表示。

打造高質(zhì)量百億大單品

當前,白酒行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪調(diào)整期,但醬酒仍有廣闊的增長空間。當醬香熱開始從品類熱向品牌熱轉(zhuǎn)變,市場就有望孕育出國臺國標酒這樣的超級單品。

在此前,國臺就提出“打造國臺國標百億大單品”的發(fā)展目標。此次發(fā)布會上,國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪也介紹了全渠道運營體系下國標百億級大單品的打造路徑:圍繞“三個抓手”,聚焦“五類市場”,采取“七大舉措”,到2027年時,把國臺國標酒打造為百億大單品。

國臺銷售公司副總經(jīng)理 李迪

此外,李迪表示,國臺將保持長期主義的市場定力,以“雙十萬工程+控盤分利模式+國臺特色聯(lián)盟體模式”為三大抓手,圍繞“核心市場、戰(zhàn)略市場、重點市場、高潛市場、培育市場”五類市場,精準施策、精準營銷、精準賦能、精準資源投放、精準消費人群培育,同時聚焦“優(yōu)服商、拓終端、抓宴席、強培育、促動銷、建樣板、嚴管控”七大舉措打造國臺國標百億級大單品。

與此同時,國臺將國標酒沖刺百億目標的歷程分為強基固本階段、高速度發(fā)展階段(2024-2015年)和高質(zhì)量突破階段(2026-2027年)。如今,國臺國標酒的百億大單品打造戰(zhàn)略也將進入第二個發(fā)展階段。

在發(fā)布會上,張春新表示,經(jīng)過多年的持續(xù)打造,國標的知名度、美譽度,在行業(yè)和消費者層面都有了很好的基礎(chǔ)。廠商之間共建市場,共謀市場發(fā)展的關(guān)系也尤為重要。張春新指出,現(xiàn)在要進一步把國臺國標這些價值彰顯好,和消費者講清楚、講透,持續(xù)強化對國臺國標價值的認知,以更強勁的C端消費拉動B端出貨,讓經(jīng)銷商、終端店更好賣、好賺錢。

穿越周期,國臺酒價值凸顯

當前,中國酒業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化,市場份額正加速向名優(yōu)酒集中。近過年來醬酒熱的發(fā)酵,行業(yè)品牌梯隊已然成型,在超一線的茅臺之下,國臺作為一線品牌,在新周期內(nèi)的品牌價值正得到進一步凸顯。

2023年以來,國臺酒不斷在營銷端發(fā)力,實現(xiàn)了與消費者的有效聯(lián)動,同時加快品牌建設(shè)的腳步。2023年端午節(jié),國臺酒在廣東佛山疊滘開展國臺酒bull;疊滘龍舟漂移賽,火爆出圈。同年的中秋節(jié),國臺酒在福建舉辦“國臺酒bull;2023海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”,近5萬名消費者現(xiàn)場參與,熱情高漲。

國臺國標酒

2023年9月,“華樽杯”評測結(jié)果出爐,國臺品牌價值再創(chuàng)新高,以2062.68億元穩(wěn)居中國白酒第10名、貴州省白酒第3名。其中,國臺國標酒單品品牌價值突破千億,位列全球酒類產(chǎn)品白酒類第9名。2023年,國臺國標酒銷售量取得了大幅增長,尤其在廣東等6省實現(xiàn)了銷量翻番,

在行業(yè)變局中,這意味著,國臺酒作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),已經(jīng)具備足夠的品牌發(fā)展勢能,不僅能夠成功穿越行業(yè)周期,更擁有長期打造中國新名酒的強勁實力。

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