“當前家電市場，多數傳統家電品類市場已經趨于飽和，進入存量發展期，產品升級和存量換新需求是市場規模的主要支撐。”

中國家電網聯合奧維云網近日在“2024中國家電創新零售峰會”上發布的《數字突破·堅定增長 2024中國家電零售與創新白皮書》顯示，我國家電市場已經轉變到以用戶為主導，消費者的需求也已經從基礎功能需求升級到更高層次的需求，市場消費以高端化、套系化和場景化為主要趨勢。

與此同時，家電渠道線上和線下進一步融合，零售渠道呈現出多元化并行的態勢，直播電商、即時零售、前裝市場、社交電商、內容電商、跨境電商、私域社群等眾多新型模式，依然在持續實踐并不斷往縱深發展。

對于白皮書，奧維云網董事長文建平進一步進行了解讀:“雙循環戰略的驅使下，家電行業總體產銷兩旺，趨勢積極向好，國內家電市場需求迎來緩慢復蘇，但是增長的后勁顯著不足，預計2024全年微增長0.6%。”

文建平表示，當前，家電行業各品類增長快慢有別、家電消費K型分化，在整個業態變化的情況下，行業面臨諸多機遇與挑戰。“找準定位、抓住房地產家裝市場、做好線下體驗、關注下沉市場是當前家電零售行業的四大機遇。”

“對于2024年消費者市場我們的判斷是八個字:恢復擴大，優化升級。”中國宏觀經濟研究院資深產業專家蔡瑩在峰會上表示，新時代下，數字經濟強勢賦能，家電零售渠道新興業態蓬勃發展，家電廠家和傳統渠道商也正積極擁抱創新、思考變革。

蔡瑩認為，未來的新消費具有深度融合性、配置高效性、發展持續性、循環暢通性幾大特征。“這也是未來發展的主要方向和機會所在。”

中國家用電器協會副理事長徐東生指出，今年以來，家電行業再迎利好消息。在2024年《政府工作報告》提出“鼓勵和推動消費品以舊換新”后，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》日前也正式對外公布，這對提振家電行業信心、激發市場換新活力具有重要的意義。

“以舊換新政策的實施，展現了國家層面、政策層面對家電行業作為消費市場重要推動力的高度重視。廣大家電企業也希望在政策助力下，家電市場能夠重歸增長軌道。”徐東生說。

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