快手直播推出了迭代后的《娛樂公會視頻直播政策》與《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》。

兩個政策的調(diào)整無疑對公會來說是重大利好，新公會的最高分成從70%提高到了87%，此外優(yōu)質(zhì)主播最高可享1.8萬元現(xiàn)金保底。

結(jié)合具體政策內(nèi)容，針對公會們最為關(guān)注的任務(wù)、分成等細(xì)則，詳細(xì)拆解來看看有哪些利好。

視頻直播政策調(diào)整 新公會最高享87%分成獎勵

快手直播對娛樂公會的視頻直播政策做出的調(diào)整。

具體調(diào)整內(nèi)容為——新增了“新公會扶持任務(wù)”；(2)調(diào)整了“新主播任務(wù)”；(3)調(diào)整了“努力值任務(wù)”。隨著這三項任務(wù)的調(diào)整，快手視頻直播的基礎(chǔ)政策也由此產(chǎn)生了新的變化。

首先，新政策中增加了“新公會扶持任務(wù)”，該任務(wù)設(shè)置了最高17%的分成獎勵。

其中，“主播活躍任務(wù)”最高分成為5%，完成7個及以上的活躍主播數(shù)即可拿到；“公會流水達(dá)標(biāo)任務(wù)”最高分成8%，完成30萬月流水就可以拿到；“公會流水增幅任務(wù)”最高分成4%，任務(wù)考核沒有具體的增長要求，要求公會能保持逐月增長且流水達(dá)到一定體量即可拿到相應(yīng)的分成獎勵。

在新增了這項最高17%的任務(wù)后，快手直播并沒有削減基礎(chǔ)政策原有的任務(wù)分成獎勵。所以，調(diào)整后的快手基礎(chǔ)政策能給到公會的最高分成，從70%提高到了87%。

其次，針對“新主播任務(wù)”的調(diào)整主要是降低任務(wù)門檻，取消了原政策中的“流水增幅”和“新轉(zhuǎn)存”任務(wù)，任務(wù)對應(yīng)的分成獎勵則被分配到了其他板塊，“新主播任務(wù)”最高20%的分成獎勵沒有變。

新政策的“新主播任務(wù)”中，公會拉新的主播在前4個月中，只要流水破零并完成每個月對應(yīng)的直播時長任務(wù)，就能拿到最低5%的分成獎勵，任務(wù)打滿以后可以獲得最高20%的分成獎勵。

最后，用來獎勵增長表現(xiàn)優(yōu)秀的公會的“努力值任務(wù)”，取消了“正向激勵”任務(wù)中總流水漲幅區(qū)間中，對新主播漲幅上限的考核，降低了公會拿到激勵分成的難度。

綜合這些變化來看，快手新的《娛樂公會視頻直播政策》首先利好平臺上的新公會。新公會做好拉新，就能夠享受為期4個月的“新公會扶持任務(wù)”和“新主播任務(wù)”，最高能拿到37%分成。這對于行業(yè)中還未入駐快手的公會朋友們，無疑是個絕佳的好時機。

而對于已經(jīng)入駐平臺的公會，政策中的“成長任務(wù)”、“新手任務(wù)”也會針對存量公會給到相應(yīng)的任務(wù)獎勵，最高分成分別達(dá)到了19%和14%。同時，月流水過1萬的公會，在“努力值任務(wù)”考核降低后，還能享受到增長帶來的激勵。

最高1.8萬現(xiàn)金獎勵保底或89%分成全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)娛樂主播

除了調(diào)整基礎(chǔ)政策外，新播場還獲悉，快手剛剛推出了《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》。

從新播場拿到的政策文件來看，新的《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》主要有兩點核心調(diào)整:針對優(yōu)質(zhì)主播的激勵加碼，分成、現(xiàn)金獎勵提高，扶持周期也被加長；(2)新增了“公會優(yōu)質(zhì)主播拉新獎勵”。

首先來看獎勵的加碼，優(yōu)質(zhì)主播單月最高可享1.8萬元保底獎勵或89%高額分成激勵。

分成上，優(yōu)質(zhì)主播在扶持周期內(nèi)享受固定70%的基礎(chǔ)分成，在以時長考核為主的活躍任務(wù)和以考核流水的進(jìn)階任務(wù)加持下，優(yōu)質(zhì)主播最高能拿到89%的高額分成激勵。

現(xiàn)金獎勵主要是以保底為主，主播最低保底6000元/月，如果簽約鉆石計劃，最低保底則為8000元/月；最高保底可達(dá)1.8萬元/月，不簽約鉆石計劃則為 1.5萬元/月。保底之外，給到主播的獎勵金上限，也有原來的6萬元激增到100萬元。

新增的“公會優(yōu)質(zhì)主播拉新獎勵”中，有一項十分直接的“拉新數(shù)量激勵”——拉新有效主播的單個人頭獎勵在1000-3000元不等，按照公會拉新優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量進(jìn)行階梯計算，最高獎勵上限為100萬元。

此外，政策調(diào)整的背后也展現(xiàn)出快手鼓勵公會持續(xù)經(jīng)營，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的決心。給到主播高額分成和保底，還給到公會十分直接的拉新獎勵，這對于有資源且還未入駐快手的實力公會而言，充滿極大的誘惑。這也是為什么有公會在行業(yè)交流群打聽到快手最新政策后想要入局快手的原因。

政策調(diào)整后的三點持續(xù)利好

從兩項政策調(diào)整的內(nèi)容可以看到，快手給到公會和主播的分成在提高，現(xiàn)金激勵在增加，扶持周期也在加長。

新播場結(jié)合兩份政策的具體內(nèi)容，總結(jié)出了新政策實行后會帶來的三點利好——

快手直播再度迎來行業(yè)公會入局黃金期

新的《娛樂公會視頻直播政策》針對新公會有著4個月的扶持期，且分成獎勵以拉新任務(wù)為主，公會的入局壓力非常小。加上新的《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策》，無論是分成、現(xiàn)金上都給到足夠多的激勵，還會給予流扶持量。讓公會有更長、更充裕的發(fā)展周期，同時入局初期就能夠拿到好的待遇。

公會能借助拉新得到更高收益

在兩個政策的調(diào)整內(nèi)容中，多項任務(wù)的考核變成了拉新考核。在政策的其他任務(wù)中，拉新任務(wù)也是基礎(chǔ)任務(wù)之一。

所以，整體來看，拉新任務(wù)在兩項政策中都有非常高的占比，對應(yīng)分成獎勵也同樣不低。實際上，這也釋放出快手直播還有十分廣闊的空間，新主播此時入局仍有紅利期。

公會的上升空間更大

最后從整體情況來看，兩項新政策均在分成和現(xiàn)金獎勵上設(shè)置了比以往更高的額度，一定程度上將拉高公會成長的上限。實際上，這兩個政策之外，快手還在持續(xù)釋放扶持信息，如彈幕玩法政策、區(qū)域公會政策等，為公會和主播帶來更多的可能。

前不久，快手發(fā)布2023Q2財報數(shù)據(jù)中，可以看到快手直播還在持續(xù)保持增長，同時社區(qū)流量依舊穩(wěn)健。

財報數(shù)據(jù)顯示，快手2023Q2直播收入為99.7億元，同比增長16.4%，公會活躍主播數(shù)量同比增長超過70%。與此同時，快手的DAU和MAU在2023Q2又一次創(chuàng)歷史新高，報告期內(nèi)分別錄得3.76億和6.73億，分別同比增長了8.3%和14.8%。

持續(xù)增長的直播收入和持續(xù)擴大的用戶體量，互為因果。

因為流量利好和社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢，所以更多的公會和主播涌入快手，做大直播收入的盤子；公會和主播們給用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，從而打開了快手直播的天花板，讓快手直播的政策能夠持續(xù)利好，助力公會和主播成長，為他們提供了長期穩(wěn)定且增長空間大的發(fā)展環(huán)境。

從每次發(fā)布的政策中，可以看到快手直播的誠意和底氣。無論是平臺的流量加持、社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢，還是快手官方對于直播的持續(xù)投入，當(dāng)下依然是公會和主播入局快手的好時機。

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