2023年開年以來,大麥的GMV和DAU大漲,大批主辦方和藝人演唱會在大麥上線,成為用戶首選的演出購票平臺。
數據顯示,在票房規模和購票人群方面,今年1-9月,大麥平臺票房規模和購票人次大幅提升,同比2019年同期分別增長158%和116%。
在用戶規模方面,截止9月底,大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%,均創歷史新高。根據QuestMobile數據,大麥今年用戶增長顯著,DAU最高達2000萬,MAU峰值更是直逼4000萬。
在場次方面,第一季度,平臺銷售演出5.9萬場,是2019年同期3倍。2023年前9個月,大麥平臺銷售演出21萬場,創下歷史新高。
與此同時,全球市場和現場巨頭Live Nation這兩年也重回增長正軌。第二季度財報顯示,預計今年Live Nation有望銷售6億張門票,其中包括3億張收費門票。
從北美地區的演出項目數量來看,2023年上半年,Live Nation在北美一共舉辦1.44萬場音樂活動,粉絲達2613.1萬人次,核心指標均高于2022年上半年的數據。
今年,Live Nation以亞太和拉美為代表的國際新興市場實現了強勁增長。財報顯示,今年第二季度,國際市場的觀眾增速高達46%。其中,在巴西舉辦的The Town音樂節,出售了驚人的40多萬張門票。
據阿里影業收購大麥的公告披露,從增速來看,2023年4-6月大麥的總GMV已經超過了40億元,比上一財年內四個季度的總和30億元還要多10億元交易額,環比上一季度增幅超100%,超過Live Nation2023年第二季度環比增速。據了解,Live Nation2022年第二季度的GTV的環比增速為43.8%,大麥增速也相對領先為160%。即使回到2019年,大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數增長,高于Live Nation總GTV呈現出負增長的狀態。
大麥作為國內用戶規模最大的演出票務平臺,其驚人的銷售額和環比增速,證明了其在演唱會、音樂節等核心品類上已占居了穩固且明顯的市場領先優勢,同時,也反映出中國演出市場的活力和增長潛力依然巨大。
燈塔專業版數據顯示,今年1-8月的“演唱會和音樂節”共計演出7228場,票房達55.28億元。目前,小鹿角智庫綜合券商機構、燈塔數據和第三方咨詢機構的預測數據,綜合來看,在演唱會和音樂節品類里的票務市占率方面,大麥預計不低于60%,穩定保持在第一梯隊。
未來,隨著大麥并入阿里影業交割完成,大麥在現場演出領域的優越性會進一步釋放,一方面,與活動主辦、藝人經紀、場地運營等產業鏈合作將迎來新機遇,業務全面多元化發展;另一方面,大麥演出票務及內容經營國際化道路有望開啟,如此,其也將成為可以全面對標Live Nation發展的現場娛樂綜合性服務公司。
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2023-06-24
2023-06-24
2023-06-20
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