10月13至14日，主題為“大放市野”的徐匯萬科廣場品牌發布會在上生·新所舉行。這是徐匯萬科廣場首次對外發布品牌定位，將聚焦“URBAN PLAYGROUND都心玩樂聚落”主題，打造以“運動+”串聯多元社群共建的“都市玩樂場”。

作為上海萬科在中心城區的又一全新商業探索，徐匯萬科廣場緊鄰滬閔高架，與軌交1、3、15號線無縫連接，周邊還有軌交12號線漕寶路站與桂林公園站。其中，軌交15號線上海南站站與該項目建設相結合，未來將借助下沉式廣場實現無縫相連。

記者在發布會上獲悉，即將于明年正式開業的徐匯萬科廣場，是上海萬科TOD模式運營實踐的最新迭代，將以POD綜合體形式匯集多種復合功能。

徐匯萬科中心效果圖

POD，即“TOD+PARK”，是以便捷交通和公園生活為主導的開發模式。萬科(上海)商用置業相關負責人表示，當下人們越來越向往在戶外運動與社交中感受快樂、汲取能量、收獲健康，展現了對美好生活的新追求。徐匯萬科廣場雖然地處市中心軌交三線交匯處，寸土寸金、高樓林立，但自然資源相對有限。因此，項目在開發過程中另辟蹊徑，“編織”了一條長約1公里、面積約7萬平方米的“URBAN CARPET城市地毯”，設立親子樂園、運動公園、全民健身休憩的生態公園等業態。這片全時段開放的綠色公園也將成為上海獨特的人文綠軸。

在這條“城市地毯”中，人們將體驗到自然親近的空間尺度。慢行步道將串聯起綠谷內部的巖石園、水生植物園、竹園、百草園等多個景觀節點，為戶外運動社群、親子游樂社群、辦公精英社群和潮流藝術社群等不同圈層的人群提供活動場域。徐匯萬科廣場也將圍繞“公園”理念，延伸出“公園+運動”“公園+綠色可持續”“公園+親子萌寵”“公園+潮流藝術”等體驗空間，構筑“15分鐘美好生活圈”新場景。

徐匯萬科中心效果圖

早在2021年，徐匯區就以4254.8元的人均體育消費排名全國各城區首位。借助優勢鮮明的體育基因，徐匯萬科廣場將打造約5500平方米的都市戶外運動聚落，引入專業戶外運動運營團隊，打造綠地運動公園的樣板空間，整合社群、租戶和空間資源引入各類運動社群活動。

徐匯萬科廣場由上海萬科開發，萬科商置運營管理，通過這一大型商辦綜合體項目，進一步挖掘和塑造城市空間價值。萬科商置相關負責人表示，隨著城市化進程推進，千篇一律的購物中心盒子這一建筑形態，正與當下人們越發向往親近自然的休閑和消費傾向漸行漸遠。而主打POD模式的徐匯萬科廣場，目標正是在為人們提供便捷生活方式的同時，帶來更特別的商業體驗。

徐匯萬科廣場效果圖

發布會現場，三個關鍵詞尤為引人注目，分別是“CHIC興趣集中營、COZY自然陪伴所、CHILL精神治愈場”，分別代表了徐匯萬科廣場的三大業態矩陣。據悉，總建設面積約10萬平方米的徐匯萬科廣場將圍繞“運動、親子、商務”三大主題，引入約250個品牌。

其中，主打潮流特色的“CHIC興趣集中營”將打造運動社交、潮流格調的商業氛圍，引進戶外運動品牌城市旗艦店、社交型潮流休閑品牌、設計師買手集合店、品牌秀場空間等業態；主打親近自然的“COZY自然陪伴所”將營造親子陪伴、朋友聚會、寵物社交的空間，具體涵蓋室內外遛娃空間、面向景觀外擺的輕餐飲、結合綠軸的寵物公園和球場跑道、城市露營地等業態；“CHILL精神治愈場”將引進LIVEHOUSE、潮流文化展、各類主題市集、沉浸式密室、電玩電競、KTV等休閑娛樂業態。

據悉，目前MOREPRK云中滑板秀場、生態主題品牌MELAND CLUB旗艦店、FUNDOLAND反斗樂園π、ALDI奧樂齊、星聚會KTV等品牌已確定入駐。

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