擦亮城市旅游品牌

李 景

剛剛過去的中秋國慶假期，各地旅游市場火爆，城市景區景點人流如織。以杭州為例，受益于亞運會等因素，這個假期杭州涉旅消費超193億元，按照可比口徑較去年增長64%，較2019年增長16%。這也帶動了浙江省旅游升溫。浙江省文化和旅游廳公布數據顯示，長假期間，浙江省接待游客按可比口徑同比增長6.8%，較2019年增長5.1%，接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等指標均創歷史同期新高。

從全國來看，這個假期是“乙類乙管”政策實施以來最長的一個假期，各地群眾旅游需求旺盛，也為城市旅游恢復發展提供了良好的機遇和市場。不可否認，長假與大型賽事的雙重因素，促使公眾出行觀賽、旅游，體驗亞運氛圍的意愿強烈，是浙江旅游火熱的重要原因。但對于做好后亞運的城市旅游、提升旅游消費來說，各地還有挖掘潛力的空間。

要擦亮旅游品牌。突出本地化特色，形成鮮明的旅游符號和品牌效應，讓游客想要來。以浙江為例，可以發揮亞運品牌效應，各辦賽城市要利用亞運場館高水平的軟硬件設施，積極引進、組織承辦國際國內頂級文體活動，推動賽事游、演藝游等多元旅游形態發展，將熱門賽事、演藝項目轉化為特色旅游項目。

要創新旅游產品。開發適宜不同人群不同需求的多元化產品，讓游客能夠來。比如，杭州可以促進以亞運元素為主題的休閑旅游發展，積極推進亞運場館游。將亞運會期間備受關注的“大蓮花”“小蓮花”“電競中心”等重要場館進行景區化改造，結合錢塘江、富春江和新安江兩岸濱水資源，增加亞運場館游的水上視角項目以及旅游點位。

要做優旅游服務。完善配套設施與服務，提供安全舒適的旅游環境，讓游客樂意來。目前，各地都在推動數字城市建設，可以考慮將數字城市與數字文旅相結合，以數字化服務促進文旅業發展。比如，亞運會期間備受好評的智能應用，就將作為后亞運時期杭州發展數字文旅的突破口，在現有“亞運智能一站通”等應用平臺的基礎上，可以開發更多線上旅游產品以及消費功能，整合吃住行游購娛等功能，讓一站式數字文旅新體驗成為智能亞運的寶貴“遺產”，同時，也能為全國數字文旅消費提供新的借鑒。

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