讀萬卷書，行萬里路。一場精彩的展覽，如一場探索之旅，在有限的空間里濃縮了大量信息。

展覽就像是一段微縮的旅程，讓人在短時間內接觸到不同的文化、思想和藝術風格，拓寬視野，增長見識。

上海博物館“金字塔之巔:古埃及文明大展”、北京“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展和“無穹——中國·航天沉浸藝術展”……近年來，展覽業蓬勃發展，涌現出一批經典案例。

求新

將古人對宇宙的探索與現代航天科技相結合，通過多種手段與形式帶給觀眾沉浸式的觀展體驗。走進“無穹——中國·航天沉浸藝術展”，處處散發著新奇:中國航天全系列的長征火箭齊刷刷排列在眼前；原比例的月球車、火星車與20多種衛星布置在一個鏡面空間；穿上“飛天航天服”在空間站里拍出失重照片；感受從中國空間站里“回望”地球的震撼……

“天”，在中國傳統哲學中具有崇高地位。古人通過觀測天象預測節氣變化，試圖了解天的奧秘?！疤斓夭蝗剩匀f物為芻狗”，就蘊含了古人對天地自然運行規律的思索。

“有‘國家隊’支持，又有較大創作自由，是‘無穹’在市場上大受歡迎的重要原因。”今境文創創始人劉延軍說起與“無穹”的淵源，打開了話匣。

2022年底，航天五院聯系劉延軍，希望做一個“能代表中國航天”的大型展覽:“做一個讓更多人愿意看的展覽，一個能在全國甚至全球巡展的展覽，依托市場力量，讓商業航天展走得遠、走得久?！?/p>

隨后，劉延軍借鑒電影制作模式組建了創作班底，采用制作人制度，像拍電影一樣明確分工，迅速組建起包括策劃、設計、數字內容制作等在內的30多人的團隊。

“我們做展覽有三條原則。第一條叫‘兩秒原則’，要求10歲以上的孩子看到內容兩秒就能明白；第二條叫‘九張圖原則’，站在受眾的角度，要能輕松拍出9張照片發在自己的社交平臺上；第三條就是‘哇塞原則’，讓觀展的人能發出‘哇’一聲，給其帶來感官刺激?！眲⒀榆娬f。

如何吸引受眾，除了珍貴影像資料、沉浸式投影空間、原比例復刻的月球車火星車及12組航天器模型展示外，彰顯中國式浪漫與底蘊的符號在整個“無穹”展中也隨處可見。參觀者的思維在這里被不斷碰撞，想象力在創新的土壤中盡情馳騁。

“‘中國航天’是我們的特色和高度。如果看完展覽觀眾覺得非常好，但把NASA的內容放進來也成立，那這個設計就不夠‘中國航天’。所以在美術層面，我們加入了中國典型建筑‘九重門’、云氣紋、團花紋等各種傳統紋樣，從設計上加足‘符號’?！眲⒀榆娬f。

別具一格的創作理念，讓“無穹”北京站在半年內吸引了12萬觀眾，門票加衍生品等收入約1000萬元。

在北京站經驗基礎上，“無穹”升級了上海站的內容設計和創意，結合上海本土特色增加了不少潮流元素，還將北京站觀展小朋友提出的問題以問答形式，具象化地呈現在展覽中。

求變

眼下，商業展覽身處一個變革時代。

“商業展要探索出一條自己的路，自食其力?！疅o穹’與傳統展覽相比有其獨特性。”由于研究和科普工作的需要，“無穹”顧問、中國載人航天工程專家王一時常會接觸各類大型展覽。在她看來，一個好的展覽可以與孩子產生良好互動，吸引孩子在感興趣的地方停留很久，通過觀展激發孩子的探索欲，使他們有動力成為這個時代的建設者、奮斗者，而不是一個旁觀者。

每到一個新的城市，王一必訪之地就是當地的科技館。有一次，她發現一家科技館內設有一個航天展區，令人驚訝的是，其中的展品和介紹內容都是20多年前的。鑒于航天領域發展飛速，不少知識內容已相對陳舊。

王一不解地問館長，既然內容早就過時，為什么不能及時更換呢？

館長坦誠地回答，硬件升級很麻煩，時間周期也長，需要花費大量的人力、物力和財力。

“求變，需要打破常規，及時更新，與時俱進。在靈活的特展、臨展中，孩子們能接受正確的航天教育和最新的航天知識，也能感受到身為中國人的自豪。”王一說，“展覽是寫實的，與觀展的孩子們產生共鳴、激發他們的愛國情懷非常重要。我常跟孩子們說，你們這一代人不要把成為航天人當作人生終極目標，而要把上太空轉一圈當作人生的一個小目標，或許未來二三十年我們就能實現了?！?/p>

今年暑期，由中信出版集團、中信書店聯合英國DK公司共同策劃的“致·好奇心——DK50周年自然典藏百科展”在北京拉開帷幕，DK經典IP帶著活靈活現的動物標本與近100件珍稀標本吸引了眾多觀眾。

“假如在博物館做這場展覽，或許其受眾局限于博物愛好者。”國家動物博物館副館長李柳博士在展覽開幕式上說，但把動物、植物、礦物、巖石及其相關的一些有趣科學知識在商業場所配以豐富活動多維度地展現，能讓更廣泛的社會公眾體會到孔子所說的“多識于鳥獸草木之名”，感受到博物學的魅力。

這種魅力展現，離不開傳統書店與經典IP在垂直領域的通力合作。

“做文化的生發和傳播是書店的應有之義，書店一方面要創新商業模式，另一方面要兼顧書店文化公共產品屬性，這次展覽既是對書店內容邊界和商業模式的拓展，也是書店作為提供公共文化服務的場域將科普從圖書延展到空間的嘗試?！敝行艜曦撠熑死铋f。

事實上，為適應不斷多元化的受眾需求，展覽正不斷更新、迭代，并嘗試與多種平臺合作，從而擴大展覽的吸引力與影響力。

求索

今夏，上海博物館舉辦的“金字塔之巔:古埃及文明大展”首月接待觀眾總數超過30萬人次。

上海博物館將神秘的古埃及文明帶到參觀者身邊，讓觀眾親身了解古埃及文化，也思考著不同文明的演變之路。

通過一場場展覽，我們在求索的道路上不斷前行，找尋答案。

“作為家長，我希望展覽內容更多元，與中國文化有機結合。當然，如果有豐富的知識量，那就更好了。”常帶孩子觀展的觀眾任雅琳表示，孩子更喜歡互動性強的體驗項目，家長更希望看完展覽有收獲。

要想同時滿足孩子和家長的需求，求索是展覽業發展的一道必答題。

“一個展覽對孩子來說要有趣，對家長來說要有用，一言以蔽之，這個展覽一定要啟發人的探索欲?！币晃欢啻斡^看不同展覽的觀眾這樣總結道。

研學與展覽的跨界合作，是展覽業的一種新模式。

“展覽是研學的一個重要抓手，研學熱也促成了展覽熱。與被動接受知識不同的是，研學游將場地搬到了展覽現場，身臨其境后，孩子們的探索欲、求知欲會更強。”借助展覽推出多個研學項目的探舟科技總經理楊春麗說。

“展覽是研學的背景與場景。孩子們在參觀過程中可能只看到第一層次的內容，研學部分則傳遞給孩子們展覽背后的意義，以一些有厚度有層次的內容激發孩子對行業的興趣或熱愛?！睏畲蝴愓f，孩子們在展覽里有所感悟之后再到學習場地，會把之前的感悟變成更理性具象的思辨，而展覽也為后面的研學帶來了非?？捎^的流量?！霸谖覀兊捻椖坷?，每天1000名游覽者中，孩子占300人，其中有一二百人在研學區消費，這個比例是非常大的?！?/p>

挖掘事物本質，探索背后真理。展覽，打開了一扇窗，讓觀眾看到了世界萬物的多彩與奇妙。駐足、凝視、思考，在快節奏的生活中珍惜每一次與展覽相遇的機會，用心去感受窗外萬物的精彩。

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