今日,古茗與蓮花樓聯(lián)名活動正式上線。上午10點,活動一開始,古茗門店和線上小程序就涌入大量消費者,訂單瞬間爆發(fā),部分門店10分鐘的訂單就已經(jīng)排至200杯開外。
《蓮花樓》是愛奇藝平臺熱播的武俠懸疑劇,是2023年度劇集討論互動量的第一名,在微博和抖音平臺的相關(guān)主題閱讀量都過百億。劇集及劇中主要角色,非常受年輕人的追捧,粉絲群體以“蓮絡(luò)人”自稱。
古茗是國內(nèi)知名的茶飲連鎖品牌,在全國有近9000家門店,產(chǎn)品以各類奶茶、鮮果茶為主,是年輕人非常青睞的茶飲品牌,一年售出超過10億杯飲品。
此次古茗與蓮花樓的聯(lián)名,以古茗的蓮子新品“一念清心蓮”為主,共有5款套餐,購買相關(guān)飲品套餐即可獲贈定制款蓮花樓聯(lián)名周邊,包括聯(lián)名貼紙、聯(lián)名連環(huán)畫薄冊、聯(lián)名鐳射卡套裝等。除此之外,為了增進消費者的互動體驗,顧客到門店對上與蓮花樓相關(guān)的“暗號”還能隨機抽取一張還原劇集中“少師劍”、“刎頸劍“形狀的臺詞簽。在線上,消費者也能參與蓮花樓IP相關(guān)的小游戲,通過游戲排名贏取限量版定制周邊。在線下,古茗還在杭州武林銀泰搭建了“蓮花樓重現(xiàn)江湖”快閃店,根據(jù)蓮花樓的場景設(shè)計,還原劇集中蓮花樓和馬車的設(shè)計,給消費者帶來更加沉浸式的互動體驗。
古茗的蓮子新品“一念清新蓮”,選用來自白蓮之鄉(xiāng)石城、廣昌的通心白蓮,蓮子顆大粒圓、色白肉厚、清香甜潤,入口軟糯清甜,是冬日里的養(yǎng)生佳品。同時,再搭配生椰乳,入口溫暖舒緩,加入軟糯拉絲的米麻薯,香氣交融口感豐富。蓮子產(chǎn)品有“祛火清心”的特點,與蓮花樓的經(jīng)典臺詞“一念心清凈,蓮花處處開”,也是遙相呼應(yīng),相得益彰。
消費者在購買蓮花樓聯(lián)名套餐
古茗與蓮花樓的聯(lián)名活動,受到了消費者的熱情支持。12曰28日官宣當天就沖上微博熱搜版。
今年以來,與優(yōu)質(zhì)IP的跨界聯(lián)名,已經(jīng)成為茶飲品牌常見的一種營銷方式,也非常受消費者的追捧。今年10月,古茗與天官賜福的聯(lián)名,也獲得巨大關(guān)注與反響。
“對于與各大優(yōu)秀IP的聯(lián)名合作,古茗會持續(xù)探索,將尊重IP本身以及粉絲、消費者群體的感受放在第一位,基于雙方價值觀和核心理念契合,共同探索創(chuàng)新點,希望能為消費者帶來更有趣味的體驗,好喝又好玩。”古茗方面稱,接下來會在產(chǎn)品和營銷上繼續(xù)探索國風新潮。
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2023-06-24
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2023-06-20
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