今年1至10月，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)38.5萬億元，同比增長6.9%。今年以來，全國消費(fèi)促進(jìn)月、國際消費(fèi)季、金秋購物節(jié)等系列活動陸續(xù)舉辦，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)市場呈現(xiàn)恢復(fù)提升的態(tài)勢。

與此同時，隨著消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，國內(nèi)消費(fèi)市場也彰顯出智能化、多元化、個性化等新亮點(diǎn)。

數(shù)字化促進(jìn)消費(fèi)更智能

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，在滿足人們美好生活愿望的同時，助推了消費(fèi)升級和消費(fèi)活力的釋放。

2020年4月，國家23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，首次提出并部署構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系，用“智能+”替代了“互聯(lián)網(wǎng)+”，智能消費(fèi)進(jìn)入大眾視野。

線上搶券線下消費(fèi)、云端實現(xiàn)虛擬“試衣”……今年以來，諸多新型消費(fèi)模式悄然融入市民生活，帶來智能化消費(fèi)場景和美好生活新體驗。

消費(fèi)更個性化、多元化、科技化

當(dāng)前，我國消費(fèi)者越來越追求個性化、多元化的消費(fèi)體驗，沉浸體驗、悅己經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)文創(chuàng)等一批新型消費(fèi)逐漸成為我國消費(fèi)增長的新動力。

服飾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)具備個性化、多元化消費(fèi)場景體驗的特點(diǎn)，也是拉動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的重要板塊。例如，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和AI技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了云端試衣獲得虛實結(jié)合的全感沉浸體驗。智能化場景帶來的美好生活新體驗，正在成為年輕人生活、社交、娛樂的一部分，并迅速引爆消費(fèi)市場新機(jī)遇。

社會消費(fèi)水平日益提升的基礎(chǔ)上，人們對生活品質(zhì)的追求也推動消費(fèi)產(chǎn)業(yè)持續(xù)朝著高質(zhì)量、科技感方向發(fā)展，同時伴隨社會意識發(fā)展，“她”經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)趨勢的快速發(fā)展，消費(fèi)市場正在向兼顧實用性和舒適性轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出個性化、多元化和舒適化的特點(diǎn)，在2023年度“618”電商購物節(jié)期間，女性貼身衣物品牌ubras全域銷售額近4億。據(jù)了解，因為洞察到傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣尺碼繁多、挑選困難，尺碼與身體不適配所產(chǎn)生的不舒適體驗，ubras推出“無尺碼”內(nèi)衣，為消費(fèi)者帶來更自由的貼身衣物穿著體驗。

不僅如此，悅己經(jīng)濟(jì)還帶動了越來越多的消費(fèi)者選擇“為快樂買單，為情緒加購”。例如，中國人通過紅色表達(dá)美好愿景和期待，本命年送自己、新年送親友、送家人等場景，以滿滿新年儀式感愉悅自己，同時也讓悅己經(jīng)濟(jì)具備更強(qiáng)社會屬性，拉動數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，帶動市場消費(fèi)活力。據(jù)了解，ubras今年年末結(jié)合新年美好愿望、繁榮和幸福的象征，推出許愿系列大紅盒產(chǎn)品，提供高品質(zhì)舒適產(chǎn)品的同時，助力消費(fèi)者愈加勇敢追求美好生活。

品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)行業(yè)變革

當(dāng)前，一大批品質(zhì)型中國品牌加快創(chuàng)新研發(fā)、提升設(shè)計水平，逐漸成為消費(fèi)者的主流選擇，也成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的新引擎。

在女性消費(fèi)領(lǐng)域，打造更受消費(fèi)者歡迎的品牌得益于科技創(chuàng)新與研發(fā)投入的持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解，ubras品牌與東華大學(xué)聯(lián)合成立了研發(fā)中心，依托校方科研力量與企業(yè)產(chǎn)業(yè)化資源進(jìn)行全面合作，其中品牌無尺碼內(nèi)衣采用創(chuàng)新研發(fā)的360°智彈面料，同時采用多項科技專利和人體工學(xué)設(shè)計。除此之外，該中心還將聯(lián)合研發(fā)的創(chuàng)新氨基酸面料、高科技相變恒溫技術(shù)等應(yīng)用于品牌秋冬保暖肌底衣等產(chǎn)品，通過不斷提升設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)水平滿足市場需求。

在新能源領(lǐng)域，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月份，我國新能源汽車出口高達(dá)99.5萬輛，同比增長99.1%。新能源電池、汽車芯片、車用操作系統(tǒng)等技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用持續(xù)加速，智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)開始啟動，5G車路協(xié)同技術(shù)應(yīng)用不斷加快。近年來，中國自主品牌車企緊抓電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，實現(xiàn)“換道超車”。

業(yè)界專家認(rèn)為，中國品牌的崛起，離不開企業(yè)自身發(fā)展，中國品牌近年來在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、營銷等方面取得了顯著進(jìn)步，成為贏得消費(fèi)市場和口碑的關(guān)鍵，也是推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增速的重要推動力之一。

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