7月25日-7月26日，三大市場調研機構(IDC、Canalys、Counterpoint)相繼公布了2024年第二季度中國智能手機銷量及市占率。在IDC和Canalys發布的報告中，蘋果已經跌出智能手機廠商前五的位置，成為了“Others”，這是其四年來首次在和國產手機的競爭中打了如此大的敗仗。

根據IDC數據，2024年第二季度市場份額排名前五的手機廠商分別為vivo、華為(18.1%)、OPPO(15.7%)、榮耀(14.5%)、小米(14%)；canalys發布的市場份額數據中，排名依次為vivo(19%)、OPPO(16%)、榮耀(15%)、華為(15%)、小米(14%)。

IDC和canalys的數據中雖然有品牌的排名情況并不相同，但蘋果均未出現在前五的位置。但Counterpoint給出的排名中，蘋果還是保持住了前三的位置，不過與后續品牌差距并不大，具體排名分別為vivo、Apple(15.5%)、華為(15.4%)、小米(15.3%)、榮耀(15.2%)、OPPO(14.6%)。

2024年第二季度中國智能手機市場的排名之所以受到關注，是因為其包含了“618”的銷售數據。面對華為的回歸以及國產手機高端化的沖擊，蘋果開始在“618”大促期間大幅降價穩固銷量，例如在京東蘋果自營店，iPhone 15 Pro Max起售價降至7799元，較首發價相當于打了八折。有華為銷售渠道告訴藍鯨新聞記者，受到蘋果降價影響，6月1日開始華為Pura 70系列開始降價1000元來面對蘋果的挑戰。

根據IDC和Canalys披露的數據來看，蘋果的降價策略起到的作用不大，但在Counterpoint的數據里，蘋果還是占據了前三的位置，其實這和統計口徑有關。

手機銷售有線上和線下兩種渠道，線下渠道包括手機廠商向省級代理商出貨，然后再經由省級代理商向下一級經銷商出貨。“OPPO和vivo給我們的利潤點比較高，所以我們也愿意拿貨。華為的利潤點雖然也高，但在提貨的時候會要求帶一些其他的產品，這樣均下來其實沒有OPPO和vivo掙得多。”河北某手機經銷商告訴藍鯨新聞記者。

其實這也解釋了為何IDC、Canalys與Counterpoint給出的數據有所不同。IDC和canalys統計的是出貨量，也就是向省級代理商等經銷商出貨的數據。按照Canalys的說法，其將全球86個市場、40+廠商出貨量的追蹤數據與Canalys獨有的一級和二級渠道的數據相結合來進行分析；但Counterpoint統計的是銷售數據，并不是總的出貨量，也就是這個數據更加接近真實的銷售情況，根據Counterpoint披露的數據，蘋果銷量仍呈現同比個位數的下滑，但Pro機型銷量占比有所增長。

雖然有所差異，但藍鯨新聞記者也發現了這些市場調研機構數據中的兩個相似點:第一，vivo在三個統計口徑中均排名第一；第二，華為同比增長均為第一Counterpoint、IDC(50.2%)、Canalys(41%)。在Counterpoint和Canalys的數據中，OPPO同比下降最多。受益于華為Pura 70系列的帶動和Nova 12的熱銷，華為的同比增量領跑所有手機品牌，產能的不斷完善也讓Pura 70并未重現去年秋天Mate 60長時間缺貨的狀態。

國內廠商持續在折疊屏和AI等新技術上發力，想要跑贏蘋果。雖然蘋果已經公布了AI進展，但iPhone產品中只有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max可以使用，并且在中國市場會和哪家大模型廠商合作尚未有定論；外媒報道蘋果將在2026年推出其首款折疊機產品，但即便推出，也落后國內廠商很多年，這些都是未來蘋果需要面對的挑戰。

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