拉布布身穿泰國傳統(tǒng)服飾外出在泰國廣受歡迎。 王思成供圖

作為“世界玩具工廠”，中國制造了全球超過七成的玩具。近年來，隨著國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)興起，中國玩具正經(jīng)歷從代工到內(nèi)容創(chuàng)造、IP孵化的轉(zhuǎn)型。一批國產(chǎn)潮玩不僅在國內(nèi)掀起消費熱潮，更大步邁向海外并成功出圈，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，更推動中國潮玩文化走出去。

中國潮玩在泰國出圈

在泰國，中國企業(yè)泡泡瑪特推出的潮玩IP——拉布布正掀起一股熱潮，成為當(dāng)前泰國當(dāng)之無愧的“頂流”。泰國公主、高級政府官員以及頂流明星，都是拉布布的“自發(fā)粉”，親自“帶貨”引發(fā)搶購熱潮，導(dǎo)致線下門店一貨難求，線上價格更是被炒至原價的數(shù)倍。借著中泰互免簽證的良機(jī)，許多泰國人更是專程飛往中國搶購。

據(jù)了解，拉布布是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂觀。拉布布和它的精靈朋友組成了“精靈天團(tuán)”，在全球擁有超高人氣。泡泡瑪特泰國有限公司總經(jīng)理思麗鵬告訴記者:“泰國市場對拉布布近乎狂熱，每次發(fā)布新系列產(chǎn)品，都會在一天之內(nèi)售罄。從全球30多個國家的泡泡瑪特分店來看，泰國的拉布布銷售額排名第一。甚至在越南、馬來西亞等國，都會看到泰國人排隊購買拉布布。”

談及泡泡瑪特在泰國“出圈”的原因，思麗鵬表示，泰國人開放、有趣并且喜歡參與。當(dāng)藝術(shù)玩具風(fēng)潮出現(xiàn)時，泰國人絕對不會錯過。拉布布馬卡龍鑰匙扣系列是游戲規(guī)則改變者，將潮玩推廣至生活實用層面。此外，泰國名人明星主動帶貨，也助力泰國潮玩市場繼續(xù)繁榮。

“拉布布、拉布布……”7月1日下午，曼谷素萬那普機(jī)場人頭攢動，身穿白色拉布布T恤的泰國粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友拉布布邁著靈動可愛的步伐，一邊走向他們，一邊熱情互動。

拉布布“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場粉絲接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅明星。讓人意外的是，泰國官方為拉布布舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予其“神奇泰國體驗官”的稱號。這是泰國官方層面首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼更是親自到場迎接，泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶等共同出席歡迎儀式。據(jù)了解，新晉“神奇泰國體驗官”拉布布受邀開啟為期一周的“奇遇泰國”之旅，深度體驗當(dāng)?shù)靥厣幕⒃谂菖莠斕豂P主題店開業(yè)現(xiàn)場和粉絲互動。

瑟姆薩·蓬帕尼部長表示，泰國旅體部正通過積極塑造正面的旅游形象來刺激國際市場，以促進(jìn)更多的游客前來泰國旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的歡迎儀式是一個很好的契機(jī)，拉布布穿著泰國傳統(tǒng)服裝，體驗泰國美麗的旅游景點，品嘗泰國美食，并學(xué)習(xí)泰國文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。借此機(jī)會，也誠摯邀請中國朋友們跟隨拉布布的腳步來泰國旅游。

瑟姆薩·蓬帕尼部長還表示，拉布布IP擁有強(qiáng)大的全球影響力，泰方選擇拉布布作為“神奇泰國體驗官”，就是希望它能成為促進(jìn)泰中潮流文化互動的重要紐帶。對此，泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，拉布布讓泰國消費者更愿意了解中國，也讓中國消費者更愿意了解泰國，希望它可以成為兩國年輕人交流的重要紐帶。拉布布的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關(guān)注，吸引了中泰航空、旅游公司等眾多合作伙伴參與并支持，為這次拉布布泰國之行保駕護(hù)航。

7月2日至4日期間，拉布布身穿泰國傳統(tǒng)服飾，打卡了曼谷的知名地標(biāo)，在湄南河畔的餐廳品嘗美味的海鮮，乘坐電動嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到暹羅廣場等熱門購物區(qū)“血拼”，購買泰國本土工藝品和伴手禮，在倫披尼拳場觀看泰拳格斗比賽等。未來，泰國國家旅游局將推廣拉布布奇遇泰國之旅同款路線。

據(jù)悉，泰國旅游和體育部高度重視此次合作，認(rèn)為有助于吸引更多中國游客來泰國。今年前5個月已有350萬中國游客來泰國旅游，預(yù)計2024年全年將有超過800萬中國游客赴泰旅游。

促進(jìn)文化交流的新紐帶

泰國官方授予拉布布“神奇泰國體驗官”的身份，除了證明其在中泰兩國的超高人氣以外，也充分展示了其商業(yè)價值與號召力。今年6月，在泰國駐華大使館主辦的2024年泰國風(fēng)情節(jié)上，拉布布以“泰國風(fēng)情節(jié)特邀嘉賓”的身份亮相，并接受泰國新任駐華大使韓燦才授予的獎杯。泰國官方希望中國游客能夠通過拉布布更加了解泰國文旅，前往泰國旅游。

據(jù)悉，2023年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)軍泰國。同年9月，泰國首店在曼谷開業(yè)，當(dāng)天吸引近2000名粉絲現(xiàn)場排隊。泰國消費者的巨大熱情加速了泡泡瑪特在當(dāng)?shù)氐牟季郑壳霸谔﹪呀?jīng)開出了5家線下門店。

潮玩能夠讓中泰兩國消費者更愿意了解彼此，IP是促進(jìn)文化交流的重要紐帶。陳曉蕓表示，中泰建交即將在明年迎來50周年的重大節(jié)點，兩國之間的文化交流活動必將空前活躍。泡泡瑪特作為深受兩國年輕人喜愛的潮玩品牌，將繼續(xù)為推動中泰民間文化交流貢獻(xiàn)自己的力量。

除拉布布之外，不少泡泡瑪特旗下IP如哭娃娃、小野等，也深受泰國乃至東南亞消費者的喜愛。哭娃娃是泰國藝術(shù)家莫利創(chuàng)作的IP形象，創(chuàng)作理念源于藝術(shù)家對哭的獨特理解。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷中央世界購物中心正式開業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)人頭攢動。除了獨家限定品和雕塑等延展新品，還有兩款泰國獨家限定商品，設(shè)計采用了泰拳元素，深受泰國消費者喜愛，生動體現(xiàn)了中泰兩國潮流文化間的交流。

潮玩不僅僅是收藏品，更能為消費者提供情緒價值，甚至心靈治愈。從單純的消費層面，到國家層面授予IP稱號，拉布布的人氣已經(jīng)超出一般的商業(yè)價值范疇，極大提升了品牌價值。而拉布布等一眾IP在泰國深受歡迎，也正是我國IP全球影響力及文化軟實力躍升的一個縮影。

陳曉蕓表示:“我們希望可以找到不同國家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄鳎才Π堰@些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜纾l(fā)揮更好的商業(yè)價值。”

挖掘不同國家的藝術(shù)家，與全球各地的優(yōu)秀藝術(shù)家合作孵化生產(chǎn)IP，在這個過程中，以泡泡瑪特為代表的中國企業(yè)將潮玩IP文化帶到越來越多的國家和地區(qū)，其全球業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大，推動了中國潮玩文化走向世界。

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