國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)出游熱潮。

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂大幅超越2019年同期，人均預(yù)訂量和金額雙雙提升，其中，跟團(tuán)游預(yù)訂量翻倍。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，今年五一旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。

在眾多省份中，河南有望成為今年五一旅游市場(chǎng)的新“頂流”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間河南度假產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)94%，出境游預(yù)定量同比增長(zhǎng)70%。另?yè)?jù)途家民宿披露的數(shù)據(jù)，2024年五一民宿預(yù)定量增幅前十的城市中，南陽(yáng)、許昌、信陽(yáng)分別位列第一、第三和第十名。此外，洛陽(yáng)民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)94%、鄭州增長(zhǎng)60%、開(kāi)封預(yù)訂增長(zhǎng)52%。

2024年五一民宿預(yù)定量增幅TOP10城市 圖源:途家民宿

河南，到底靠什么在文旅市場(chǎng)大殺四方？

文旅市場(chǎng)熱度飆升

“五一假期預(yù)定非常火爆，除了最后一天有少量房間，其他時(shí)間基本已經(jīng)滿房了。”洛陽(yáng)民宿店主Fiona告訴時(shí)代周報(bào)記者。

Fiona說(shuō)選擇到洛陽(yáng)開(kāi)民宿，一方面是因?yàn)樗淖婕锹尻?yáng)，另一方面是看中了國(guó)潮復(fù)興下，洛陽(yáng)文旅市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此前在外地經(jīng)營(yíng)民宿時(shí)，F(xiàn)iona就嘗試將傳統(tǒng)服飾和民宿結(jié)合起來(lái)，獲得不少游客的歡迎。來(lái)到洛陽(yáng)后，她將濃郁而精致的唐風(fēng)融入到民宿里，并且為客人準(zhǔn)備了多套唐制漢服，讓他們可以隨意地在房間拍照。

Fiona在洛陽(yáng)的民宿 圖源:受訪者提供

這樣的創(chuàng)意吸引到了不少游客前來(lái)住宿。“四月初到五月是洛陽(yáng)的旅游旺季，在洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的帶動(dòng)下，我的民宿一直保持著不錯(cuò)的入住率。”

Fiona說(shuō)目前她民宿的客人主要以90后、00后為主，其中廣東的游客可以占到三成以上。“洛陽(yáng)是十三朝古都，是一座充滿文化和歷史韻味的城市，有豐富的景點(diǎn)可以選擇，而且洛陽(yáng)的消費(fèi)相對(duì)較低，就算多玩幾天也不會(huì)承擔(dān)不起，比較適合年輕人。”

不止洛陽(yáng)，近年來(lái)，河南有不少城市都受到了年輕人的歡迎。

90后武漢人王迪是一個(gè)旅游愛(ài)好者，平時(shí)經(jīng)常利用周末的時(shí)間出游打卡。他說(shuō)自己今年一共去了8個(gè)城市，其中三個(gè)都在河南，分別是許昌、信陽(yáng)和鄭州。

“去許昌主要是為了打卡胖東來(lái)超市，順便還看了曹魏古城的夜景。信陽(yáng)的風(fēng)景非常好，北國(guó)江南的稱號(hào)名不虛傳。河南吸引我的原因主要是文化底蘊(yùn)比較足，當(dāng)然，河南的美食也很不錯(cuò)，胡辣湯、燴面、卷涼皮都很好吃。”

許昌城市風(fēng)光 圖源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

今年3月，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

數(shù)據(jù)顯示，清明假期，開(kāi)封市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客236.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入12.6億元，比2023年同期分別增長(zhǎng)28.96%和51.8%，比2019年同期分別增長(zhǎng)134.2%和138.8%。

如今，開(kāi)封延續(xù)了清明假期的熱度，在“五一”假期繼續(xù)成為熱門目的地，并且?guī)?dòng)了周邊城市的熱度。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，在洛陽(yáng)、開(kāi)封的帶動(dòng)下，河南多個(gè)城市預(yù)訂量增速居前。南陽(yáng)超過(guò)天水，排名第一，許昌、信陽(yáng)上登上增速榜前十。此外，洛陽(yáng)民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)94%、鄭州增長(zhǎng)60%、開(kāi)封預(yù)訂增長(zhǎng)52%。

從景區(qū)數(shù)據(jù)看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一河南景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%，自然風(fēng)景與文化主題公園齊火。

酒店方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，河南預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)近七成，價(jià)格與去年五一基本持平。熱門目的地為鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)、信陽(yáng)、南陽(yáng)、許昌、新鄉(xiāng)、焦作和商丘。

隱藏的旅游大省

近兩年，河南文旅市場(chǎng)活力十足。

從漢服捧紅古都洛陽(yáng)，到演唱會(huì)帶火省會(huì)鄭州，從許昌因胖東來(lái)超市走紅，到開(kāi)封靠“王婆說(shuō)媒”晉級(jí)頂流，這幾年，河南城市輪番登場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的關(guān)注。

流量成功轉(zhuǎn)化為了旅游收入。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，河南全省接待游客9.95億人次，為2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6億元，為2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。

在國(guó)家高端智庫(kù)CDI研究員、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁看來(lái)，河南近兩年文旅“成績(jī)單”亮眼，主要是因?yàn)槠湟劳匈Y源稟賦，堅(jiān)持做深文旅融合并不斷在營(yíng)銷方面進(jìn)行創(chuàng)新。

河南是我國(guó)的歷史文化大省，一句“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，道盡千年文化底色。

“河南是中華文明的重要發(fā)祥地，歷史文化底蘊(yùn)深厚，有一個(gè)非常形象的說(shuō)法是，河南掘地四尺能看到4000多年前的龍山文化，掘地六尺能看到6000多年的蘇羊文化，掘地八尺能夠看到8000多年前的裴李崗文化。”宋丁說(shuō)。

河南的自然景觀也別具一格。焦作的云臺(tái)山，洛陽(yáng)的龍門石窟，登封的嵩山，南陽(yáng)的老界嶺……全省一共A級(jí)旅游景區(qū)724家，處處都是景，四季皆可游。

依托自然資源和特色文化，河南近年來(lái)積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。比如推出景區(qū)角色互動(dòng)的新玩法，在清明上河園等景區(qū)設(shè)置商販、雜技高手等NPC與游客進(jìn)行互動(dòng)，讓景區(qū)單一的觀光場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥泄适滦院突?dòng)性的文化體驗(yàn)空間。

開(kāi)封清明上河園 圖源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意

除了在景區(qū)設(shè)置上做出新意，在營(yíng)銷層面，河南文旅也可謂是卷出新高度。

去年年末，在哈爾濱旅游爆火之后，各地文旅也開(kāi)啟了“內(nèi)卷”之路。河南也不甘落后，當(dāng)上了“卷王之王”。

從今年1月9日開(kāi)始，河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”每天發(fā)布二三十條視頻，連續(xù)四天發(fā)布了112條視頻，持續(xù)展示本地的文旅資源，吸引了近百萬(wàn)新粉絲，主打一個(gè)“量變總會(huì)引起質(zhì)變”，以至于“河南文旅到底發(fā)了多少抖音”相關(guān)話題成為熱門搜索。

不過(guò)，河南的“花式內(nèi)卷”還遠(yuǎn)不止這些。

洛陽(yáng)龍門站送鉆石；云臺(tái)山景區(qū)給游客送珍珠；河南老中醫(yī)被請(qǐng)到云臺(tái)山景區(qū)義診；新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)連夜安排“冰封玫瑰”；開(kāi)封清明上河園推出的“中華巨馬”。河南的豪橫式寵粉，把年輕人拿捏得死死的。

在宋丁看來(lái)，這些營(yíng)銷手段確實(shí)助力了河南文旅的發(fā)展。“如今年輕人的旅游閾值越來(lái)越高，只有做到在了解自身資源稟賦的基礎(chǔ)上，不斷豐富營(yíng)銷手段，才能夠吸引游客，在全國(guó)文旅市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。”

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