題:浙江旅游觀察:出境游市場加速復蘇，未來可期

作者 王題題 藍伊旎

今年春節，隨著假期時間延長、免簽政策加持以及國際航班運力增長，浙江出境游火熱。日前，浙江多個旅行社的相關負責人接受采訪時表示，春節期間出境游復蘇加速，出境游市場未來可期。

多個OTA平臺的相關數據也印證了“出境游加速復蘇”這一趨勢。比如，飛豬數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，較去年同比增加近10倍；攜程數據顯示，今年春節假期出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。

當然，出境游市場的恢復并非一蹴而就。

浙江新世界國際旅游股份有限公司出境中心總經理朱超表示，從2023年暑假開始，出境游的數據基本已在翻倍增長。這也為春節假期出境游市場的加速恢復墊底了基礎。

據悉，隨著中國簽證政策不斷優化調整和通關便利化水平持續提升，旅客出入境意愿進一步提升。加之2024年迎來了近年來最長的春節假期，春節前后出行需求進一步得到釋放。

朱超還透露，由于出境長線游售賣期需提前3-5個月，因此，今年春節期間出境游的各國旅行團總體銷量良好。2024年春節期間出境游單量差不多已恢復到2019年同期的1/2。其中，最先名額報滿的是澳大利亞等旅游長線，其次是東南亞海島游線和日韓游線，這些游線報團、咨詢也很火爆。

浙江省中青國際旅游有限公司公民旅游總部副總經理俞文杰也表示，今年春節假期出境游訂單量已恢復至2019年同期的35%左右。其中，出境長線游中，澳大利亞、新西蘭等國家相對最好，其次是歐洲。

出境游市場的變化趨勢受到多方面因素的影響。

朱超提到，近期馬來西亞、泰國、新加坡等國家官宣免簽政策對出境游市場釋放了利好信號，東南亞國家流量明顯上升。“免簽后，我們的泰國游線訂單量增長了50%左右。”

除了免簽政策發布，國內城市飛往旅行目的地國家的國際航線顯著增加，也為出境游市場加速復蘇注入強勁動力。

朱超說，“之前杭州飛馬來西亞的航班不多，如今有了直飛航班，而且免簽后航線班次還增加了。因此，我們馬來西亞游線的訂單量漲幅也在50%左右。”

如其所言，據悉，為了便利游客出境游，今年春運，浙江省內7個運輸機場航班計劃起降6萬架次，同比增長約19%，預計旅客吞吐量923萬人次，同比增長39.1%；同時增加了國際航線班次，比如杭州機場計劃新增馬爾代夫、富國島、長灘島等地旅游包機，并加密香港、新加坡、吉隆坡、東京、首爾、曼谷等國際地區熱門客運航線。

值得注意的是，出境游市場在加速復蘇的同時，也出現了新變化。朱超說，出境游如今的消費結構在發生變化。相對于傳統的幾十人大型旅行團，小團游、定制游訂單占比呈現出明顯增長趨勢。

同時，她還提到，中國首艘國產大型郵輪愛達·魔都號等國際郵輪受到國內游客熱捧，或將成為新一年出境游的新消費亮點。

談及出境游市場的未來，從該旅行社今年3月的預訂單來看，朱超認為，2024年的出境游市場未來可期。

俞文杰也同樣看好出境游市場，他相信，隨著一系列利好信號的釋放，2024年的出境游市場是大有可為的。

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