8日，第十屆中國旅游產業發展年會在江西贛州舉行。在本次年會上，來自各地的文旅主管部門、行業專家、企業代表等齊聚一堂，圍繞“激發市場活力 擴內需促消費”這一主題展開了熱烈討論。

近年來，隨著《“十四五”旅游業發展規劃》《“十四五”體育發展規劃》深入實施，“體育+旅游”深度融合已成為新興產業形態，體育旅游也在近年來持續走熱。在北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、教授蔣依依看來，體育旅游產業鏈中最核心的要素是賽事，游客往往因一個體育賽事奔赴一座城，如2022年北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、成都大運會等國際賽事本身就是一個IP。

“當前，很多城市十分重視馬拉松賽事的舉辦，將體育賽事與城市品牌打造緊密結合。同時，冰雪旅游也是體育旅游的一個重要方面，黑龍江、吉林、新疆等地的冰雪旅游發展成效顯著，成功吸引了不少國際游客。此外，以City Walk、騎行、槳板等業態為核心的城市體育旅游產品呈現多樣化發展趨勢，以‘村超’為典型的具有鄉村氣息的體育賽事也成為鄉村體育旅游發展的亮點和切入點。”蔣依依說。

蔣依依還表示，體育場館是體旅融合的一個重要場所，如何在大型賽事舉辦之后，將體育場館打造成為體育與文化、旅游融合發展的載體，持續釋放影響力是值得思考的問題。同時，各地如何建立體育賽事體系，常態化舉辦賽事活動，持續性吸引游客，以及差異化打造體育賽事也是需要思考的地方。

煙臺市文化和旅游局副局長張博則介紹了煙臺在提升文旅消費上采取的一些具體舉措——通過圍繞政策支撐、創新場景、消費環境三大方面發力，持續加大旅游產品優質供給，提升行業發展動力，激發消費潛能，同時積極利用優勢資源，深耕藍海旅游消費。“目前，煙臺正在通過主題性節慶活動引領消費市場，通過地域性產業特色擴大消費空間，用藝術性文化創作引領消費熱點，多措并舉讓煙臺旅游消費市場更具活力、更具吸引力。”

今年國內旅游消費市場迎來國民新旅游時代，市場需求和消費結構也發生了新變化。在同程旅行副總裁李明浩看來，國內文旅產業發展可以從以下三方面發力，一是從服務供給端發力，由之前的服務至上轉型為體驗至上，在供給端進行新嘗試、新拓展。二是打造強品牌、好產業鏈，讓游客有更多選擇。三是將產品發展成為統一的市場、統一的品牌、統一的宣傳營銷，打造獨特的農產品特產。

隨著AIGC技術的興起，該技術如何賦能文旅產業發展也備受關注。

在中國電信集團有限公司文宣產業研究院高級專家張從龍看來，AIGC技術在文旅產業方面的應用，主要包括以下五大方面:一是個性化旅游線路推薦以及定制化服務、二是針對景區提供的智能導覽服務，通過智能機器人技術，豐富游客的游覽體驗、三是智慧營銷層面創新、四是優化旅游產品供給，通過技術獲取游客數據，幫助旅游景區優化線路，推動旅游產品改造升級、五是豐富文化創意產品供給，AI技術可以幫助創造定制化產品，降低創意成本、縮短創作時間。

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