隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖,春節(jié)后的第一個“小長假”即將來臨。從OTA給出的最新數(shù)據(jù)來看,截至3月29日,清明假期期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長80%。不過,由于假期不長,游客出行主要以短途游為主,三三兩兩奔向周邊目的地踏青賞花。同時(shí),美食、傳統(tǒng)文化帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚默F(xiàn)象還在繼續(xù),天水麻辣燙捧紅了甘肅;舞臺上“說媒”的王婆將游客拉到了開封。隨著全國多地迎來文旅熱,以小城市為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了1倍以上。
短途周邊成主流玩法,大學(xué)生“特種兵”是出游主力軍
“清明”假期倒計(jì)時(shí)5天,不少有出門計(jì)劃的游客仍在籌備本次行程。去哪兒提供的最新數(shù)據(jù)顯示,截至3月29日,平臺上“清明”假期期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長近80%。航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示,截至3月28日,平臺上“清明”假期間的國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量約為200萬,較一周前增長超60%。
從出行半徑來看,由于假期時(shí)間較短,周邊游成為游客首選,“清明”期間游客出游多以短途為主,部分旅行者通過“拼假”延長假期,前往甘肅、新疆等目的地旅行;2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的旅客流動頻繁,如京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、珠三角等。
游客畫像方面,大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,“清明”期間,平臺上18歲—23歲群體旅客占比超過15%,是最活躍的出游群體。與此前相比,今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車硬座”,轉(zhuǎn)向了平價(jià)航班。相較于扎堆前往成都、重慶、杭州等熱門旅游城市,更多大學(xué)生開始尋求小眾目的地,圖們、羅平、蘭溪等地受到年輕旅客青睞。
出游方式上,高鐵游、自駕游、騎行游等倍受追捧,“清明”期間,飛豬平臺上的高鐵游預(yù)訂量同比增長近600%;租車自駕游預(yù)訂量同比增長約200%;騎行、徒步游等商品預(yù)訂量同比也有翻倍增長。
值得關(guān)注的是,盡管假期不長,出入境游仍展現(xiàn)了較強(qiáng)的實(shí)力。飛豬數(shù)據(jù)就顯示,目前平臺上出境游酒店預(yù)訂量同比增長了近300%,出境游線路商品預(yù)訂量同比增長超400%。其中,日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等成為熱門出境游目的地。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示,2024年1月1日—3月28日,平臺上的出入境航線實(shí)際執(zhí)行航班量超過15萬班次,恢復(fù)至2019年同期的七成左右。截至3月28日,“清明”假期的出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過47萬。
流量目的地更迭:天水預(yù)訂量同比增50倍,開封旅游熱度上漲94%
常規(guī)數(shù)據(jù)之外,今年“清明”游客“扎堆”的目的地也值得一看。
得益于賞花、踏青的火熱,部分目的地從3月初一直火到了“清明”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù),“清明”前夕,平臺上的“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長350%。符合賞花需求,又兼具文化色彩的“牡丹之鄉(xiāng)”洛陽首次登榜平臺熱門城市第二名。截至3月25日,平臺上“清明”熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長340%,平均入住時(shí)長為2天。
此外,臨近假期,被天水麻辣燙帶紅的甘肅和因“王婆說媒”爆火的開封成為新晉“頂流”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù),截至目前,平臺上“清明”期間的天水民宿預(yù)訂量同比增超50倍,“90后”“00后”游客是預(yù)訂主力軍,蘭州、酒泉等周邊城市民宿預(yù)訂量同比增長超1500%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示,早在3月20日,甘肅天水在平臺上近一周的搜索熱度就已經(jīng)環(huán)比上漲了616%,酒店預(yù)訂量同比上漲76%,創(chuàng)下了近3年來單周酒店預(yù)訂量的新高。
至于被網(wǎng)友“戲稱”是“接地氣版《非誠勿擾》”“月老手下銷冠”的又一文化現(xiàn)象“王婆說媒”,根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù),截至3月26日,“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過700%,門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過200%。開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%,酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%。對此,同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,“王婆說媒”屬于新型文化體驗(yàn)類活動,這類活動的出現(xiàn),不僅為景區(qū)和目的地塑造了文化底蘊(yùn),更有利于提升城市的旅游吸引力。
此外,老牌“網(wǎng)紅目的地”的表現(xiàn)也不錯。同程旅行數(shù)據(jù)就顯示,今年“清明”假期,去年爆火的延邊和淄博熱度還在持續(xù),平臺上兩地旅游熱度同比漲幅均超過200%。
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2023-06-24
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