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網(wǎng)文平臺(tái)「沖進(jìn)短劇圈」:一年超600部改編授權(quán),既給IP又給錢

來源:投資界 閱讀量:17847 時(shí)間:2024-03-06 21:19   
導(dǎo)讀而在橫屏分賬短劇側(cè),2023年,騰訊視頻年度分賬TOP1短劇《招惹》根據(jù)中文在線旗下四月天小說網(wǎng)《民國復(fù)仇千金》改編;優(yōu)酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》則改編自番茄小說《少帥,你老婆又雙叒叕被人撩了》。 網(wǎng)文IP改編在微短劇創(chuàng)作市場究竟...

而在橫屏分賬短劇側(cè),2023年,騰訊視頻年度分賬TOP1短劇《招惹》根據(jù)中文在線旗下四月天小說網(wǎng)《民國復(fù)仇千金》改編;優(yōu)酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》則改編自番茄小說《少帥,你老婆又雙叒叕被人撩了》。

網(wǎng)文IP改編在微短劇創(chuàng)作市場究竟意味著什么?剁椒對(duì)話了小程序短劇制作平臺(tái)、微短劇編劇、網(wǎng)文平臺(tái)相關(guān)人士后發(fā)現(xiàn),過去一年來,網(wǎng)文IP在微短劇創(chuàng)作市場中的占比有顯著提升,參與度也逐漸加深。

熱風(fēng)之下,免費(fèi)網(wǎng)文催熟著小程序短劇的內(nèi)容創(chuàng)作,探索出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP增值變現(xiàn)的新通路,并達(dá)成了較為清晰的商業(yè)模型。

01 原創(chuàng)劇本卷至8000塊,網(wǎng)文小說單本萬

元起,為何短劇制作方還要買IP?

自小程序短劇興起,C端付費(fèi)生意模型確立,一條典型的小成本高回報(bào)路徑不斷打破著傳統(tǒng)影視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則。

尤其是創(chuàng)作端,總時(shí)長在兩小時(shí)內(nèi)的輕體量劇本創(chuàng)作難度較低,專業(yè)門檻極大下降,大量影視創(chuàng)作者、網(wǎng)文寫手、短視頻腳本寫手紛紛涌入行業(yè)化身微短劇編劇,原創(chuàng)劇本在一年間迅速從“供不應(yīng)求”變?yōu)椤肮┻^于求”。

“去年下半年起,圈子里劇本內(nèi)卷得很厲害。價(jià)格下滑非常嚴(yán)重。4000塊-8000塊就可以收到一個(gè)成形劇本,成熟編輯一周左右就可以完成修改。即使加上內(nèi)容上線后的獎(jiǎng)金分成,劇本價(jià)格也能控制在1.5萬-2萬。而且這些劇本和網(wǎng)文IP改編的作品也并不會(huì)有很大的差別。”小程序短劇從業(yè)者阿九告訴剁椒。

對(duì)比之下,購入網(wǎng)文IP進(jìn)行改編的成本會(huì)極大提升。剁椒了解到,目前市場內(nèi)常見的免費(fèi)網(wǎng)文IP,S級(jí)作品短劇改編授權(quán)價(jià)單本5-8萬,熱門A級(jí)授權(quán)價(jià)在3-5萬/本,*的授權(quán)費(fèi)用也在1萬元左右。

“而且平臺(tái)一般不會(huì)單本出售。以番茄為例,其短劇部門的商務(wù)編輯會(huì)一次性向制作團(tuán)隊(duì)發(fā)放包含100本書定價(jià)的書單,其中不同量級(jí)不同定價(jià),制作公司會(huì)對(duì)應(yīng)選購。大多數(shù)制作公司會(huì)采取打包購買5本+甚至更多的模式?!卑⒕耪f。

也正因此,當(dāng)前市場中,由網(wǎng)劇IP改編的微短劇份額有限,大量出品公司或創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大多選擇原創(chuàng)劇本,相對(duì)費(fèi)用更為低廉,且省去改編過程。

但過去一年,微短劇側(cè),尤其是小程序短劇側(cè),網(wǎng)文IP參與度有顯著上升。據(jù)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2022年全年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編微短劇新增IP授權(quán)超300部。網(wǎng)文平臺(tái)人士小趙向剁椒透露,這一數(shù)字在去年至少翻了一番。

增長背后,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在短劇側(cè)的明顯提速。自2022年下半年起,包括番茄小說、中文在線、掌閱科技等閱讀平臺(tái)便深度參與短劇項(xiàng)目上游生產(chǎn)開發(fā),以現(xiàn)金投資方式參與大量短劇項(xiàng)目出品。

以番茄小說為例,據(jù)悉,除了平臺(tái)主控和自制項(xiàng)目,當(dāng)前其核心以兩種方式參與短劇開發(fā)。*為純粹的獲取授權(quán)收入,盈利點(diǎn)為“IP售賣+后端分成”,“番茄不會(huì)一口價(jià)賣網(wǎng)文IP給小程序短劇方,都要拿后端收入分成。一般會(huì)抽取最終短劇制作團(tuán)隊(duì)10%的凈利潤,流水高的可能會(huì)到15%”。

某頭部平臺(tái)短劇內(nèi)容負(fù)責(zé)人C哥便告訴剁椒,目前其公司出品的小程序短劇項(xiàng)目,網(wǎng)文IP改編占比達(dá)到80%,IP授權(quán)大多來自番茄。得益于其所在團(tuán)隊(duì)此前與番茄在小說分銷上的合作經(jīng)驗(yàn),他們可以免費(fèi)從番茄處獲得批量IP,并與番茄進(jìn)行后端收入分成合作。

同時(shí),番茄也會(huì)深度參投大量IP短劇項(xiàng)目。除了前端網(wǎng)文授權(quán)外,還會(huì)提供簽約編劇幫助改編、宣發(fā)資源支持和部分現(xiàn)金投資?!斑@部分合作番茄走的是保底分成模式,確?,F(xiàn)金投資回本之外,根據(jù)整體投資的份額占比獲得短劇版權(quán)團(tuán)隊(duì)的利潤分成。”小趙說。

據(jù)他介紹,番茄在進(jìn)行短劇項(xiàng)目參投時(shí)不會(huì)對(duì)內(nèi)容有較高審查標(biāo)準(zhǔn),更多是審核公司資質(zhì)確保投入資金回流,“只要ROI≥1即可。所以很多缺錢的版權(quán)團(tuán)隊(duì)愿意與番茄進(jìn)行合作?!?/p>

“某種意義上等同于一個(gè)無息貸款。舉個(gè)例子,我們需要番茄投資的時(shí)候,會(huì)從番茄挑選網(wǎng)文IP作品,版權(quán)費(fèi)和站內(nèi)宣發(fā)資源折合成5%投資,番茄再追加10%-20%現(xiàn)金投資,并成為項(xiàng)目的聯(lián)合出品?!卑⒕鸥嬖V剁椒。

這也正是大量短劇出品方引入網(wǎng)文IP的原因。對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言,他們看重的是番茄的現(xiàn)金投資。

據(jù)小趙補(bǔ)充,目前這些番茄小說IP改編的短劇作品,也會(huì)在付費(fèi)期結(jié)束后回流至番茄小說旗下的番茄短劇平臺(tái),以免費(fèi)形式上線,短劇版權(quán)方可以獲得廣告分成,“對(duì)于一些收益不及預(yù)期的項(xiàng)目來說,蚊子再小也是肉”。

剁椒也從知情人處了解,今年,番茄短劇APP也將進(jìn)一步發(fā)力,改變當(dāng)下核心打免費(fèi)的模式,嘗試做更多短劇內(nèi)容的首發(fā)付費(fèi)平臺(tái)。

拋開網(wǎng)文平臺(tái)的現(xiàn)金投資價(jià)值,網(wǎng)文IP能夠提供給短劇版權(quán)團(tuán)隊(duì)的還有強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值。早在小程序短劇還未興起的2021年,*全網(wǎng)爆火的豎屏土甜劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》,就改編自番茄小說網(wǎng)文《快穿:病嬌男主他又吃醋了》,捧出了短劇界*對(duì)熱門熒屏CP李璐璐和李夢然。2023年,由原上慕光團(tuán)隊(duì)制作,改編自番茄小說《當(dāng)皇后成了豪門太太》《重生后,被渣男死對(duì)頭寵上天》的小程序短劇《哎呀!皇后娘娘來打工》和《恰似寒冰遇驕陽》,則捧出了當(dāng)下短劇行業(yè)的頂流男女:孫樾徐藝真。

一方面,盡管故事情節(jié)、拍攝效果、制作水平、演員等多重因素共同決定了小程序短劇的熱度。但在開發(fā)階段,內(nèi)容是決定一個(gè)項(xiàng)目投入量級(jí)的關(guān)鍵。“老板拿到劇本,判斷內(nèi)容,如果覺得有爆相,就會(huì)邀請更頭部的導(dǎo)演和演員,一起打造項(xiàng)目。網(wǎng)文IP改編的作品因?yàn)榍捌谕度胍呀?jīng)放在這兒了,所以自然后面會(huì)多押寶,爆的幾率大一些。”阿九說。

另外,不同于傳統(tǒng)影視作品大多從付費(fèi)小說平臺(tái)選擇頭部IP,自帶關(guān)注度和粉絲群的流量開發(fā)邏輯,免費(fèi)網(wǎng)文IP還能提供內(nèi)容風(fēng)向價(jià)值。尤其是小程序短劇用戶,與下沉、快節(jié)奏、高流量的免費(fèi)網(wǎng)文背后人群重合度極高。

“短劇的邏輯就是免費(fèi)小說形態(tài)上升,新媒體小說做的*的就是番茄,我們做過它大量內(nèi)容的分發(fā),了解許多內(nèi)容真實(shí)的數(shù)據(jù)和用戶情況,會(huì)結(jié)合公司的擅長題材,選擇對(duì)應(yīng)的IP進(jìn)行改編。”C哥表示。

“現(xiàn)在很多女頻的小程序短劇,核心受眾是小鎮(zhèn)寶媽、退休阿姨。番茄里,大量女頻文的作者就是三線及以下城市的寶媽,她們最懂用戶想看什么?!毙≮w說。

第三類,則是老板拍腦門決定的熱門題材,“網(wǎng)文也沒驗(yàn)證,市場也沒同題,但是老板就是覺得這個(gè)符合當(dāng)下抖音的情緒熱點(diǎn),可以蹭一波流量”。

但拿到IP之后,將動(dòng)輒幾十萬字的小說在短則一周,長則一月的時(shí)間內(nèi)改編為五萬字的小程序短劇劇本,同樣是對(duì)編輯的又一重考驗(yàn)。

多個(gè)創(chuàng)作者向剁椒透露了三大關(guān)鍵步驟和一大核心禁忌。以女頻為例,*步是取框架,結(jié)合世界觀,把熱度最高、最關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)提煉?!氨热绱┰皆亍?fù)仇的幾個(gè)爽點(diǎn),核心的CP推進(jìn)劇情和糖點(diǎn)虐點(diǎn)。”

第二步則是刪支線做人物,把功能重復(fù)的角色合并,把不重要的故事刪除,用人物將關(guān)鍵爽點(diǎn)完成串聯(lián)。以《我在八零年代當(dāng)后媽》為例,改編過程中,男主周越深收養(yǎng)的三個(gè)孩子被縮減為一男一女,女主收服小朋友的劇情被極大加速,前訂婚對(duì)象的旁支劇情大量刪減,生意致富的核心爽點(diǎn)被迅速提前,且讓最終故事完結(jié)在男女主情感*,保證單集節(jié)奏和信息量充足。

第三步則是添加差異化新鮮點(diǎn),做出能讓大眾覺得有趣的、不一樣的內(nèi)容,“市場上同類型作品太多了,需要做創(chuàng)新,比如大家都在整虐心,我們可以加一些喜劇元素,大家都在做抓小三復(fù)仇,我們不做雌競整女性互助一些,大家都在做甜寵嬌妻,我們做的女主強(qiáng)一些,是個(gè)女老板。”

典型例如原上慕光團(tuán)隊(duì)制作,由孫樾徐藝真主演的作品,便會(huì)考慮到演員和CP氣質(zhì)的因素,加入許多輕甜的趣味化內(nèi)容,強(qiáng)化男女主身上的喜劇元素,在霸總言情短劇中有顯著的差異化氣質(zhì)。

而核心禁忌點(diǎn)則是“可以創(chuàng)新但不能太創(chuàng)新”?!澳彻叛孕≌fIP原作是女主女二從反目成仇到最終攜手,一起搞死男主走向*。改編過程中這就沒法保留。同樣還有一些作品,做事業(yè)型女主做的太用力,最終市場反饋很不好。本質(zhì)上會(huì)為女頻IP改編的小程序短劇充值的很多下沉市場女性,并不想真的看女主搞事業(yè),設(shè)定可以新鮮,但是最終還是要服務(wù)于談戀愛。”阿九說。

某種程度上,小程序短劇或許才是當(dāng)下市場人群撕開偽裝后,最核心的欲望樣本。小趙如此感慨,“《我在八零年代當(dāng)后媽》火了之后,我們團(tuán)隊(duì)內(nèi)部復(fù)盤,為什么這部劇不光下沉用戶愛看,很多我們身邊的都市女性也愛看?因?yàn)檫@種年代文,本質(zhì)上是我們能夠獲得財(cái)富自由的*幻夢。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前社會(huì)注定無法擁有財(cái)富,那我希望可以回到一個(gè)沒那么遙遠(yuǎn)的年代,一個(gè)十幾萬就富得流油的時(shí)代,完成造夢。同時(shí),不管是廠長、連長還是別的,我的另一半都得是個(gè)穩(wěn)定的體制內(nèi),這何嘗不是當(dāng)前社會(huì)下高干文的降級(jí)呢?”

話題互動(dòng)

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