2月29日,國家統計局發布2023年國民經濟和社會發展統計公報。公報顯示,2023年我國餐飲收入52890億元,比上年增長20.4%。在餐飲消費市場強力復蘇的背景下,老字號全聚德的經營業績亮眼奪目,不僅實現“扭虧為盈”,盈利水平更是顯著超越2019年。根據公司發布的2023年全年業績預告顯示,預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5600萬元-6600萬元。同時,2024年龍年春節長假期間,全聚德餐飲銷售再度迎來爆發,實現業績“開門紅”。
據了解,2023年,全聚德堅持老字號“守正創新”工作主線,緊抓餐飲市場強勢復蘇的契機,線上線下多渠道搶收創效,實現經營業績同比較大幅度增長。同時,全聚德近年來持續推進老字號“守正創新”戰略落地,圍繞年輕人的數字化消費需求偏好,從人、貨、場三個基本要素和維度去進一步擁抱新零售,為公司的業績爆發提供強勁動能。
據全聚德相關負責人介紹,從“人”的維度方面,全聚德通過獨具特色的傳承人授牌儀式,儲備全聚德掛爐烤鴨技藝人才;同時結合品牌IP“萌寶鴨”,打造“萌寶星廚”及品牌煥新IP傳播矩陣傳播品牌文化;集團掌門人周延龍親自上場,通過直播帶貨、校園講課等多種手段,講述品牌故事,展示國家級非遺美食制作技藝。從“貨”的維度方面,全聚德聚焦于菜品,堅持推出新菜單和季節菜,調整菜品結構;加快推進“餐飲產品食品化”,旗下多個品牌聯合打造產品矩陣;推出萌寶鴨系列文創周邊,以及盲盒數字藏品、融合AR視頻技術的新版烤鴨紀念卡等產品,傳承非遺技藝,弘揚傳統美食文化。從“場所”的維度方面,全聚德基于三大主力門店的場景再造,圍繞年輕人群打造“產品+服務+場景”新格局,同時積極開設一系列新場景門店,升級全新餐飲消費體驗。一系列卓有成效的“調整”,不僅提升了老字號盈利能力,品牌美譽度與企業效益同步保持良好勢頭。
面對2024年春節“超長假期”,全聚德提前規劃專屬產品與服務,以“產品的好味道”“服務的人情味”滿足大眾消費需求,取得餐飲經營大豐收。據介紹,全聚德集團各門店接待賓客同比23年增幅近30%,營業收入同比23年增幅超過30%,北京地區餐飲門店營業收入較2023年同期增長55.2%,13家門店營業收入創單日新高。全聚德新春宴倍受追捧,除夕至初八,預定數較同期增長90.56%。除夕當日的年夜飯更是一座難求,為滿足顧客需求,各門店提前營業,安排預訂了兩堂座兒接待,除夕年夜飯預訂數增長了59.5%。2024年春節期間客流峰值出現在初五,當日各門店均出現了一座難求的火爆場面。為了最大限度地確保賓客接待,各門店紛紛采取延長營業時間、增加餐位、提高接待效率、推出精細服務等措施服務好每一位到店賓客。以北京地區為例,據統計,春節期間在京直營餐飲門店共發號3萬余個。各門店均推出特色暖心服務,如在候餐區準備小食及飲品等,以安撫賓客的等候情緒。
新年伊始,“老字號”再贏喜訊。2月26日,全聚德“中軸食禮”項目榮獲由中國商業聯合會、北京市西城區商務局聯合主辦的“第六屆中華老字號時尚創意大賽暨2023年中華老字號高質量發展創意大賽總結會頒發的“2023年中華老字號時尚創意新零售店鋪設計創新獎”。這也是“中軸食禮”繼2023年11月入選商務部組織評選的“中華老字號守正創新十大案例”后,榮獲的又一全國性行業組織重量級獎項,體現出該項目在運營模式創新、空間場景創新、產品業態創新、宣傳推廣創新等方面所展現出的時代文化特色及深厚的文化底蘊。
2024年新春,全聚德再度取得經營開門紅,一片紅紅火火的景象也為餐飲老字號再創佳績打下堅實基礎。集團相關負責人近期表示,公司將會繼續堅守初心,深化創新,緊跟市場變化和消費者需求,利用科技手段為餐飲老字號賦能,用創新的產品、服務、場景和業態,推動老字號事業的繁榮發展。
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2023-06-24
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2023-06-20
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