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沉浸式旅游帶來消費新體驗

來源:中國網 閱讀量:12838 時間:2024-01-06 23:06   
導讀2024年元旦假期,國內旅游出游1.35億人次,同比增長155.3%;實現國內旅游收入797.3億元,同比增長200.7%;旅游市場呈現文化參與、個性消費等特征,城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文旅休閑主要場景。 中央經濟工作...

2024年元旦假期,國內旅游出游1.35億人次,同比增長155.3%;實現國內旅游收入797.3億元,同比增長200.7%;旅游市場呈現文化參與、個性消費等特征,城市公園、主題樂園、商業街區成為元旦假期文旅休閑主要場景。

沉浸式旅游帶來消費新體驗

中央經濟工作會議要求,2024年,積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”。對于持續升溫的旅游市場,沉浸式旅游或通過服化道、或借由聲光電,實現多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等特點,是增強優質產品、升級消費體驗的有力抓手。《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》也提出,“推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所,打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間”。

沉浸式旅游如何為傳統旅游消費帶來新變化,如何給游人帶來新感受?記者走進3個沉浸式旅游項目,探索新業態帶來的新體驗。

沉浸式街區——

古城夜游,觸碰歷史

天色漸晚,梳妝鏡前,店員手指翻飛,顧客的發髻盤好了。“元旦夜游就要開始,正是最忙的時候。”湖北襄陽盛世唐城景區漢服體驗中心負責人樊顥杰說,高峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的游客,附近還有50多家類似店鋪。

理云鬢、貼花黃、著古裝、推門去,游客便融入了“盛唐”夜景:月色朦朧,萬余盞燈籠點亮;古琴奏響,演員翩翩起舞;沿街商戶打扮成店小二模樣,安保巡查換上巡卒侍衛裝扮;仿古建筑成為實景舞臺,運用聲光電技術,嵌入宮廷、市井等場景……

“景區擁有40萬平方米仿唐建筑群,是知名古裝影視劇拍攝基地,發展沉浸式旅游具備優勢。”盛世唐城景區總經理王亮介紹,2017年起,景區順應游客需求推出夜游項目,如容納30多個節目的“大唐倚夢”行進式表演秀,行唐禮、吟唐詩、賞唐樂,讓游客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。這個元旦假期,又推出跨年游園活動,儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演,受到游客歡迎,3天接待游客近4.2萬人。

以“夜游”“夜演”,向“夜商”引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區,除唐禮文創精品館、唐城國風市集等體驗式消費場館,還在建設酒店和民宿。王亮說,2023年,唐城景區接待游客超過200萬人,其中外地游客占比80%,營收破億元,創開業以來最高紀錄。

逛完景點,已是深夜,游客陸續離開。據統計,唐城景區夜游開放以來,襄陽市內住宿率提升30%以上。襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹,隨著全市多個景區推出沉浸式夜游產品,襄陽正從過去的旅游“過境地”變成旅游“目的地”,旅游產業不斷提檔升級。

沉浸式演出——

全景還原,親歷劇目

“百畝麥田上的打鐵花,火樹銀花把夜空都點亮了,太震撼了!”跨年夜,來自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現場,連線朋友分享新年的喜悅。

15米高的夯土墻,分隔出21個劇場,構成一座戲劇之城。2021年,占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州,以全景式體驗、互動式觀劇,帶領觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。

劇目共同構成一部總時長近700分鐘的話劇,時代背景貫穿古今。有展現唐代文化的“坤臺”;有燈光為筆、夯土墻為卷的“清明上河圖”;有講述中原大地歷史的行進式演藝“李家村劇場”和“火車站劇場”;有回憶上世紀90年代校園歲月的“紅廟學校”……

與別處不同的是,表演過程中,演員會和觀眾對話、互動,一起“親歷劇目”。總導演王潮歌說:“傳統劇場,舞臺布景相對簡單,觀眾被動地觀看,靠想象還原故事場景。而在這里,觀眾一旦進入劇場,就沒有了此時此刻,而是進入了劇目展現的彼時彼刻。”

不僅是劇目,整座主題公園都是沉浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土地上,冬小麥正露出青芽,隨著四季輪換,這里見證著高粱的赤紅火熱,也守望著麥田的一片金黃。飲品店里,整齊擺放的飲料瓶,或為汝瓷、鈞瓷等工藝,或由黃土燒制,融入河南的傳統文化元素、農耕文化元素。“無論是園區活動還是商業業態,我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合,絕不能破壞顧客的沉浸式體驗。”營銷中心負責人畢超說。

據介紹,元旦假期,“只有河南·戲劇幻城”延長營業時間、增加劇目場次,并增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年版彩蛋小劇場等體驗項目,接待游客2.5萬人次。2023年,景區接待觀劇人次超1200萬,其中超七成游客來自省外。

沉浸式展覽——

科技賦能,跨越時空

兩岸街巷人頭攢動,耳邊不時傳來商販吆喝聲……站在江蘇揚州中國大運河博物館復原的沙飛船船頭,抬眼望去,360度環幕上呈現著古時繁忙的大運河景象,可謂“船在河中走,人在畫中游”。

這是揚州中國大運河博物館“運河上的舟楫”多媒體互動體驗展項目,以實體結合數字多媒體虛擬體驗的方式,通過全域投影實時渲染、增強現實技術、5G直播等高科技復合型手段,講述大運河舟楫的類型、演變等知識與故事。

這個假期,揚州中國大運河博物館預約頗多,沉浸式展覽尤其受到游客青睞。“第一次這樣參觀,全景式感受到大運河的燦爛文化。”來自四川的李女士是博物館游愛好者,不同于以往看文物、讀介紹的參觀體驗讓她感到新奇。

古風燈籠、氛圍紗幔,在名動淮揚的老字號謝馥春香粉鋪,輕涂脂粉;在古戲臺前駐足片刻,聽揚州清曲、賞木偶表演;和身著錦衣胡服的店員互動,深入“鹽運宣典”的故事……元旦假期,全新升級的揚州中國大運河博物館3號館“應運而生——大運河街肆印象”展廳受到游客青睞。

展陳在時間上由隋至清,空間上覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段,還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相較于此前扁平式的場館布設,升級后的展廳將古代街肆場景與現代沉浸式服務創新融合,既是文博空間,又是消費場景,創造跨越時空的互動式體驗。

“2023年全年觀眾量達到420萬人次,日均觀眾量達到1.8萬人的最高限流量,其中95%的游覽者來自省外。”博物館展覽展示部負責人徐小虎說,游客們在博物館游覽的平均時長超過3小時,過去周邊省市游客來揚州游玩大多當天往返,如今不少游客會選擇停留一晚,進而產生住宿、餐飲、購物等消費,促進旅游產業附加值提高。

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