剛剛,總部位于瑞典首都斯德哥爾摩的音頻公司Spotify宣布準備裁員17%,約1500人。
當地時間今天一上班,SpotifyCEO丹尼爾·埃克通過內部公告向全體員工傳達了裁員計劃。這是今年以來第三輪裁員,上兩次分別是1月和6月。本次被裁的員工,平均將獲得約5個月的遣散費。Spotify總共將支出5000萬美元。
埃克透露,裁員的主要原因經濟增長大幅度放緩,運營成本太高,以及利率上升造成公司借款成本攀升。
Spotify營收模式和中國同行幾乎一樣:賣會員、賣廣告。
10月底Spotify公布的第三季度財報看起來很不錯。
該財季營收同比增長11%至33.57億歐元,營業利潤3200萬歐元,預計第四季度營收為37億歐元。
第三季度的亮眼財報,一方面是前兩輪裁員帶來的“降本“,另一方面是對會員的價格提價。
埃克專門解釋了,為什么要在財務狀況和業績看起來還不錯的時候裁員,主要原因是當前運營成本和財務目標之間還有距離。盡管已經裁了兩輪,但公司成本仍然太高,“大多數指標來看,我們生產力很高,但效率很低”。
Spotify以在線音樂平臺起家,每年要支付巨額的音樂版權費用不說,還要每首歌播放一次后就跟唱片公司分一次錢。但Spotify希望成為包括音樂、播客、新聞、體育、有聲讀物在內的音頻帝國。
它投資10億美元重金押注播客,包括花費超過2億美元收購播客工作室,以及付費簽了奧巴馬夫婦等一堆名人,試圖讓播客成為其有競爭力的內容。但目前成效不明顯,播客雖然幫助 Spotify 吸引了聽眾和訂戶,但并沒有帶來財務上的改觀。2023 年前 9 個月,Spotify 虧損 5.02億億美元,是 2022 年同期虧損額的兩倍多。
這幾年播客雖然很熱,但包括蘋果、亞馬遜在內,播客在各音頻平臺已經泛濫了,各平臺在搶用戶,播客的廣告收入也不多。6月裁掉的員工主要來自播客部門。
但Spotify進入播客領域之后,確實大大改變了整個行業。一是把內容頭部人才吸引到播客領域,二是引入廣告計劃,讓播客制作者向其聽眾提供廣告,幫助其獲得收入。就構建生態來說,Spotify比蘋果做得好。三是提供數據庫,讓播客制作者通過數據來獲知聽眾喜歡什么內容。有播客主表示,自從跟Spotify混之后,節目數量是以前的兩倍,節目的質量和多樣性也好到令人難以置信。
Spotify目前有9000多員工,比三年前多了一倍。Spotify雖然不是硅谷公司,但沾上了跟硅谷公司一樣的毛病:過去三年瘋狂增員。之前,Spotify的發展目標是增長,但從去年開始股東的要求變成了必須做出利潤。
削減開支,幾乎是全球所有內容公司的共識。Netflix今年削減支出約3億美元,雖然沒有裁員,招聘上也會更加謹慎。跟Spotify一樣,Netflix第三財季的表現也很好,收入達到85.4億美元,凈利潤增長20%,達到16.8億美元。
無聊是Spotify還是Netflix,其增長和投入都說明內容行業正在迎來好時光,但平臺如何持續穩定賺錢,而不只是養活內容制作人,則是需要思考的。
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2023-06-24
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