智通財(cái)經(jīng)APP獲悉， Canalys發(fā)文稱，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，以18%的市場(chǎng)份額重返第一，出貨1180萬部，OPPO出貨1090萬，排名第二，蘋果(AAPL.US)借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬出貨位居第三，而vivo出貨策略謹(jǐn)慎，以16%市場(chǎng)份額排名第四，小米(01810)爆品系列熱度延續(xù)，市場(chǎng)份額環(huán)比小幅提升至14%，維持第五名。此外，華為通過引人矚目的Mate新品發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示，“品牌增長(zhǎng)的生命線回歸到產(chǎn)品力，華為Mate 60系列新品引爆市場(chǎng)，如果新麒麟芯片未來拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，榮耀X50系列，瞄準(zhǔn)耐久性的提升開辟新賣點(diǎn)，為第三季度出貨添柴加薪。蘋果新品iPhone 15全系列加大升級(jí)力度，以更全面地滿足消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的期望。此外，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，如小米Mix Fold3、榮耀V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3，華為Mate X5，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有豐富選擇。”

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇指出，“廠商和渠道的合作關(guān)系愈發(fā)緊密和精細(xì)。尤其自2022年，共同經(jīng)歷過需求不振、庫存高企的市場(chǎng)挑戰(zhàn)后，廠商正通過豐富多樣的方式協(xié)助渠道提高運(yùn)營(yíng)效率。例如榮耀、OPPO開始通過數(shù)字金融為經(jīng)銷商改善資金周轉(zhuǎn)，小米則向經(jīng)銷商開放小米之家轉(zhuǎn)讓政策，優(yōu)化自身資源配置并給予經(jīng)銷商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)，廠商正在持續(xù)探索與渠道伙伴共生共榮的新模式。”

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢補(bǔ)充道，“隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)政策，以及消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。市場(chǎng)表現(xiàn)證明，盡管換機(jī)周期延長(zhǎng)，消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi)，具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買單。華為自下半年開始亦會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，我們將看到廠商積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏，尤其是高端產(chǎn)品線，來刺激消費(fèi)者換機(jī)及轉(zhuǎn)換品牌。”

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