12月4日，西安市民在迪卡儂辛家廟店選購戶外運動裝備。

11月27日，記者在西安奧體中心體育館看到，室內籃球場上活躍著20多名運動愛好者。“前不久，我在美團APP上領取了西安市體育惠民電子消費券，跟朋友來西安奧體中心打籃球很實惠。這里基礎設施完善，打球很舒心，大家決定以后常來這里。”西安市民張慶生告訴記者。

體育消費券讓群眾享受實惠

張慶生提到的西安市體育惠民電子消費券，是西安市4月28日至10月26日期間發放的總金額500萬元的消費滿減券。目前，西安市共有600家體育健身場館、16家大型單體體育用品綜合零售店參與此次活動。

記者采訪時發現，西安市體育惠民電子消費券的發放，不僅讓群眾享受到實惠，還為體育場館、體育用品零售店拓客引流，培育了長期消費群體。

西安零距離健身游泳中心目前在西安市有19家門店，這些門店已成為西安市體育惠民電子消費券定點使用場館。

“我們門店有200多人使用了體育惠民電子消費券，拉動體育消費10多萬元。”西安零距離健身游泳中心李家村萬達店銷售經理劉長青介紹，西安市體育惠民電子消費券促進消費者高頻次健身鍛煉，增加了商家與消費者之間的黏性，幫助企業獲得更多穩定的客源。

體育產業的蓬勃發展進一步激活了體育消費，大眾對運動的熱情帶來了消費活力的持續釋放。

美團數據顯示，西安市體育惠民電子消費券發放期間，本地運動健身訂單量同比增長174%，其中網球、臺球、乒乓球項目增速最快。此外，消費券的發放在一定程度上也帶動了攀巖、壁球等新興運動項目參與人數的持續增長。

西安市體育局有關負責人表示，今年西安市體育惠民電子消費券發放周期長、覆蓋范圍廣、優惠力度大，從整體活動效果來看，該消費券的發放有效調動了群眾參與全民健身的積極性，激發了大眾的運動熱情和體育消費活力，推動了健康西安建設。

賽事“流量”變為城市“留量”

隨著物質生活水平的提高，越來越多的人通過運動強身健體、愉悅身心，其中跑步作為最簡單的運動項目，深受大眾喜愛。

西安建筑科技大學學生師逸斐接觸跑步3年多，跑步成績穩步提升，這得益于他始終堅持科學運動理念。他認為，跑步雖然參與門檻較低，但想要長期堅持，需要在跑步過程中秉持專業態度，堅持科學運動理念。“當下，專業性成為越來越多大眾跑者的追求。我今年參加了5場路跑賽事，自己非常重視運動防護和康復，這樣可以有效減少運動損傷，提升跑步成績。”師逸斐說。

馬拉松賽事對帶動城市文旅消費效果顯著。大量參賽選手和觀眾的涌入，拉動了當地酒店、餐飲、購物等消費快速增長。越來越多的城市通過舉辦體育賽事活動，促進城市經濟發展。賽事“流量”轉變為城市“留量”。

西安曲江體育集團有限公司總經理葛超表示，做好“體育+旅游”“體育+文創”“體育+培訓”等“體育+”融合發展，能夠進一步延伸體育消費的服務鏈條，豐富體育消費內容。大眾不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費，還能促進旅游、餐飲、住宿等其他消費，進一步促進文旅體商融合發展，釋放出消費潛力。

好政策激活“一池春水”

近年來，體育產業提質增效，體育消費成為居民生活服務消費的重要組成部分。隨著運動新模式、新場景大量涌現，體育產業創造高質量供給，激發出更大的市場活力。

今年10月，西安市印發《西安市促進文化旅游體育產業高質量發展支持政策》，通過“真金白銀”的政策激勵，增強文旅體經營主體活力，激發市場消費潛力。《政策》圍繞培育壯大文旅體經營主體、推動文旅體產業結構升級、打造“西安演藝”“賽事名城”品牌、深化融合發展激活文旅消費等9方面提出42條措施。《政策》提出，要深化融合發展激活文旅消費，舉辦特色化、品牌化、潮流化的文旅體活動。“真金白銀”的激勵政策激活了體育產業的“一池春水”。

眼下，體育產業發展處于戰略機遇期，同時也面臨轉型升級和提質增效。11月18日，西安市體育產業協會正式成立，這既是企業之盼，也是發展之需。“我們協會將服務體育產業發展，為企業搭建服務交流平臺。同時，我們將充分發揮協會的橋梁紐帶作用，為政府政策出臺建言獻策，促進西安市體育產業的高質量發展。”西安市體育產業協會會長孟志遠表示。

發展體育運動，增強人民體質是我國體育工作的根本方針和任務。隨著大眾健康意識不斷提高，大眾參與體育運動的熱情高漲，為推動體育產業蓬勃發展奠定了堅實的基礎。

陜西省體育局副局長徐鵬出席西安市體育產業協會成立大會并表示，希望該協會能夠充分發揮自身優勢，加強與國內外體育產業同行的交流與合作，學習借鑒先進經驗，持續打造具有國際競爭力的體育產業品牌，發展賽事經濟，推動體育產業全面發展，為加快建設體育強省、爭做西部示范貢獻力量。

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