當前，數字消費已逐漸成為擴大內需、促進經濟高質量發展的新動能。中國互聯網絡信息中心日前發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，當前我國網絡購物用戶規模已超過9億人，數字消費的發展正穩步推動消費市場轉型升級。

數字消費增長點不斷涌現

平臺經濟的興起，在引導消費需求、挖掘消費熱點、推動消費升級等方面，日益發揮顯著作用，帶動了國貨“潮品”消費、綠色健康消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。

國貨“潮品”消費表現亮眼，成為近年來重要的數字消費增長點。“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我網購了許多國潮服裝，節假日逛街游玩時穿。”在北京一家互聯網公司工作的95后張女士說。

《藍皮書》顯示，近六成網購用戶購買過國貨“潮品”，其中有66.5%的用戶認為國貨品質不輸國外品牌。商務部流通產業促進中心相關負責人表示，近幾年國貨提質創新，消費者對國貨的認可度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，消費本土化將成為新趨勢。

綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點:25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%，購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%。

“隨著政策紅利持續釋放，‘智能+’領域創新創造加速，新業態新模式新場景更加豐富，逐步成為潛力巨大的數字消費增長點。”中國互聯網絡信息中心副主任張曉說。

數字消費場景持續拓展

互聯網和數字技術在各個消費場景中深入應用，線上與線下、業態與場景的融合發展日益成為數字消費的重要特征。

“這就是我們合作社的山羊，都是‘喝著山泉水、吃著山野菜’長大的……”一大早，安徽省舒城縣志菊農民專業合作社理事長張志菊一邊趕羊出圈，一邊用手機做起了直播，銷售羊肉等農產品。她的手機里不斷彈出新訂單提醒。

這樣的場景，在全國各地比比皆是。《藍皮書》提到，觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品，53.7%的用戶經常收看直播帶貨。中國互聯網絡信息中心分析師陳靜說，直播、短視頻、內容電商模式正在成為影響數字消費決策的重要因素，形成了興趣“種草”、下單、分享的網購路徑。

即時零售是另一種近年來蓬勃發展的數字消費新模式。數據顯示，使用包含閃購、同城配送的即時零售用戶，已占網購用戶的26.4%。“即時零售消費通過挖掘商超、送藥等生活服務領域的消費潛力，滿足一刻鐘便民生活圈的即時性消費需求，讓消費者盡享便利生活。”陳靜說。

數字消費群體日益崛起

《藍皮書》顯示，90后、00后是數字消費主力軍。00后網絡購物使用率達88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍。“90后、00后群體熱衷網購、樂于嘗新，是最主要的，也是未來十年最具成長性的數字消費群體。”張曉表示。

“銀發族”也是數字消費的重要增長極。“這個攝像頭，將人體影像轉化為火柴人形象，能通過步伐狀態及時預判老年人是否有中風、跌倒風險。”成都一家技術公司負責人史先生說，產品在網上銷量很好，受到許多老年人及其子女的歡迎。

對此，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，有關部門需要結合互聯網消費的實際情況和實際問題，進一步建立健全相關法律法規和標準制度，為新興互聯網消費業態、新型消費群體持續發展提供法治保障。

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