消費(fèi)者在消博會(huì)上體驗(yàn)護(hù)膚品。　　新華社記者 郭 程攝

海外美妝品牌正努力挖掘中國(guó)市場(chǎng)的新潛力。

美國(guó)高端護(hù)膚品牌KAHINA、韓國(guó)火爆小眾品牌追幸兔、英國(guó)芳療保養(yǎng)品牌英草社、法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌適樂(lè)膚、日本資生堂旗下人氣品牌UNO……今年第一季度，不少國(guó)際美妝品牌在中國(guó)跨境電商平臺(tái)掀起開(kāi)店潮。

從跨境電商平臺(tái)到各大國(guó)際消費(fèi)品展會(huì)，國(guó)際美妝產(chǎn)品和品牌加速抵達(dá)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，不斷更新消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。

天貓國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—3月，天貓國(guó)際美妝品牌入駐數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)55%。其中，來(lái)自歐洲和韓國(guó)的國(guó)際美妝品牌數(shù)量增長(zhǎng)最快，歐洲美妝品牌數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)150%，韓國(guó)比去年同期增長(zhǎng)56%。

哪些因素支撐開(kāi)店熱潮？

一方面，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝市場(chǎng)的整體規(guī)模由2014年的2759億元升至2023年的7972億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.32%。

另一方面，消費(fèi)習(xí)慣變化，為更多品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心近期發(fā)布的《2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)功效宣稱(chēng)調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)更加關(guān)注功效，科學(xué)護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)，同時(shí)，更加追求獨(dú)特性、性價(jià)比。該報(bào)告顯示，越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可“功效護(hù)膚”理念，72%消費(fèi)者認(rèn)為化妝品功效非常重要，65%消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)重視功效數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)也顯示，“成分護(hù)膚、功效為王”仍是今年美妝行業(yè)的重點(diǎn)趨勢(shì)，歐洲、美洲美妝品牌在成分護(hù)膚賽道耕耘已久，正持續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)介紹，歐洲美妝品牌主打成分溫和、舒緩修復(fù)，美國(guó)品牌主打高濃度、強(qiáng)功效。以創(chuàng)立于美國(guó)的品牌適樂(lè)膚為例，其主打成分神經(jīng)酰胺高效修護(hù)肌膚屏障，在國(guó)內(nèi)積累了大批“成分黨”鐵粉，2月7日在天貓國(guó)際開(kāi)店，第一個(gè)月品牌成交破30萬(wàn)元。

《2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)功效宣稱(chēng)調(diào)研報(bào)告》顯示，2023年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品花費(fèi)整體處于中位水平，32.54%消費(fèi)者消費(fèi)金額為1000元至3000元，38.59%消費(fèi)者消費(fèi)金額為3000元至5000元，5%消費(fèi)者消費(fèi)金額超過(guò)萬(wàn)元。從購(gòu)買(mǎi)渠道看，選擇通過(guò)抖音、京東、小紅書(shū)、天貓等線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)化妝品的消費(fèi)者群體占比達(dá)70%，選擇線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)化妝品的消費(fèi)者群體占比30%，消費(fèi)者更趨向于通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)化妝品。當(dāng)前，國(guó)際美妝品牌基于市場(chǎng)策略和經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)整全球布局，中國(guó)跨境電商平臺(tái)依然是進(jìn)口品牌的業(yè)績(jī)加速引擎。

天貓國(guó)際美妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)工作人員告訴記者，天貓國(guó)際正著力引入更多在國(guó)外發(fā)展成熟、國(guó)內(nèi)體量較小、有市場(chǎng)拓展空間的海外美妝品牌。全球各地區(qū)的美妝品牌在品類(lèi)和價(jià)格方面存在明顯差異。例如美洲地區(qū)集中了精華、面霜類(lèi)的高階護(hù)膚產(chǎn)品；歐洲的品牌歷史較悠久，在成分方面非常講究。“有些品牌可能體量不大，但符合新消費(fèi)趨勢(shì)，具備當(dāng)?shù)靥厣瑖?guó)際招商會(huì)積極推動(dòng)這些美妝品牌入駐。”該工作人員說(shuō)。

不少國(guó)際美妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊，特別是電商平臺(tái)聚集了年輕消費(fèi)人群，是品牌與中國(guó)消費(fèi)者溝通的直接渠道，也可實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覆蓋，持續(xù)給品牌創(chuàng)造增量。

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