國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,我國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出強勁復(fù)蘇趨勢。2023年1月份至11月份,全國餐飲收入47485億元,同比上升19.4%,增幅顯著高于社會消費品零售總額增幅。餐飲消費強勢復(fù)蘇,意味著一個煙火蒸騰的中國回來了。這背后,不僅是民間活力的重新釋放,也意味著國人消費信心的持續(xù)提升。
在消費復(fù)蘇過程中,還出現(xiàn)了很多新亮點。比如,一些頭部縣域餐飲品牌“反攻”一線城市市場且取得亮眼成績。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,闖入一線城市的縣城頭部餐飲品牌,訂單和用戶數(shù)平均增速都超過了50%。其中,上海成為擁抱縣域餐飲品牌最為積極的一線城市。這些頭部縣域餐飲品牌已經(jīng)在一線城市街頭大量涌現(xiàn),豐富了大都市居民的餐飲選擇。這種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,是中國市場空間廣闊、消費潛能巨大的又一重要表征。
恢復(fù)和擴(kuò)大消費,大力提振市場信心,是基于此前疫情對經(jīng)濟(jì)影響而作出的務(wù)實選擇。一年來,中國經(jīng)濟(jì)尤其是消費領(lǐng)域,新的動能蓬勃生長。
兩種變化也正在發(fā)生。一是大城市生活方式向縣域下沉。在全國各地的縣城,高端餐飲、露營、騎行成為很多居民的時尚生活方式。二是一些縣域餐飲品牌的上行。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日至12月1日,一二線城市的千店規(guī)模縣域餐飲品牌,平均門店增速、訂單量增速、交易額增速、用戶數(shù)增速同比分別達(dá)10.7%、94.3%、77.6%和84.5%,相關(guān)增速均領(lǐng)先大盤。
這兩種變化都在釋放一種信號:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的要素正在跨區(qū)域、跨層級流動,大城與小城的生活和消費方式形成同頻共振,在雙向奔赴中開辟出更加光明的前景。
其實,不論是下沉還是上行,都是兩種因素合力促成的結(jié)果。一方的力量來自互聯(lián)網(wǎng)或者數(shù)字化。互聯(lián)網(wǎng)既帶來理念與生活方式的相互影響,也打破了技術(shù)的鴻溝。一線城市年輕人熱衷的,小城市的年輕人也在追逐;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低了商家的開店與獲客成本,使大城市商家在獲益,小城市商家也沒有缺席。
譬如餐飲行業(yè)。不同于全球通用的“高價地段”決定餐飲品牌發(fā)展的擴(kuò)張模式,我國當(dāng)今的餐飲品牌廣泛結(jié)合了團(tuán)購、外賣、直播等互聯(lián)網(wǎng)運營手段,不僅有效爭取到一線年輕用戶的注意力,同時也省去了到黃金地段搶高租金位置的成本,因此在產(chǎn)品和價格上更有競爭力。這正是縣域餐飲品牌能夠“反攻”一線城市的商業(yè)邏輯。
雙向奔赴的另一種驅(qū)動力量,則是國民對性價比的擁抱。“不是xxx用不起,而是xxx更有性價比”成為2023年的流行口號,反映了消費者追求物美價廉的普遍心理。不論大城小城、高線低線,在性價比上消費者實現(xiàn)了心理趨同。
可以看到,一線品牌下沉與縣域品牌上行,已經(jīng)成了中國市場充滿消費活力的典型特征。隨著未來城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小,國民消費分級的特征將進(jìn)一步抹平,多樣性、均等化的消費格局會進(jìn)一步呈現(xiàn),這對推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是十分重要的利好要素。
在此過程中,繼續(xù)發(fā)揮好數(shù)字化設(shè)施對擴(kuò)內(nèi)需、促消費的作用,尤其不可輕視。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出,要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求,培育壯大新型消費,大力發(fā)展數(shù)字消費。商務(wù)部等12部門此前發(fā)布的《關(guān)于加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能的指導(dǎo)意見》也提出,未來要引導(dǎo)餐飲、零售、住宿等傳統(tǒng)生活服務(wù)企業(yè)開展數(shù)字化、智能化改造升級,利用信息技術(shù)手段,提升市場分析和客戶獲取能力,有針對性地優(yōu)化經(jīng)營方式,為客戶提供更快響應(yīng)和更好服務(wù)。
回過頭看,在大城市與小城市餐飲消費的互動中,如果沒有數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的經(jīng)營成本降低,沒有技術(shù)賦能導(dǎo)向的服務(wù)半徑擴(kuò)大,大概不會出現(xiàn)此情此景。充分借力數(shù)字技術(shù),發(fā)揮好數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢,方能充分釋放國民消費潛力,助力國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、加快復(fù)蘇。
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2023-06-24
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