隨著海外“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”大促接近尾聲，各大平臺的銷售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。

今年，是歷史上“黑五網(wǎng)一”大促周期最長的一年。周期越長，表現(xiàn)能否越好？

整體來看，今年線上購物仍是主流。Adobe Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天美國在線銷售額突破了100億美元大關(guān)，全球范圍內(nèi)的在線消費(fèi)總額也達(dá)到了驚人的744億美元。同時，“網(wǎng)一”當(dāng)天，美國消費(fèi)者在線支出總額達(dá)133億美元，同比增長7.3%。這一串?dāng)?shù)字不僅刷新了紀(jì)錄，也揭示了消費(fèi)者對線上購物的持續(xù)熱情。

在大促周期拉長、平臺競爭升級之下，低價競爭仍成為難以避免的趨勢，因此中國主推性價比的新興電商平臺業(yè)績增長逐步加快。綜合來看，海外消費(fèi)者行為的多樣化和理性化正變得更為突出。

線上銷售額創(chuàng)新高

隨著海外“黑五網(wǎng)一”大促接近尾聲，各家電商平臺紛紛披露戰(zhàn)績，“破紀(jì)錄”成為其中關(guān)鍵詞。

從部分已經(jīng)披露收官數(shù)據(jù)的電商平臺來看，TikTok Shop表示，其在今年“黑五網(wǎng)一”創(chuàng)造多項(xiàng)新紀(jì)錄。就在“黑五”當(dāng)天，TikTok Shop美國市場整體銷售額突破1億美金，超過了行業(yè)預(yù)期。同時，TikTok Shop美區(qū)支付GMV較去年增長176%，美區(qū)單場帶貨200萬美元紀(jì)錄也被刷新等。

亞馬遜全球開店也告訴記者，包括中國賣家在內(nèi)，對于亞馬遜第三方賣家來說，今年的活動也是迄今為止最大的一屆。在促銷活動期間，亞馬遜的銷售額和商品銷售數(shù)量均刷新了歷史紀(jì)錄。

同時，亞馬遜超過60%的銷售額來自于第三方賣家。在美國，電子產(chǎn)品、玩具和美妝產(chǎn)品是部分最受歡迎的品類。

不過，電商平臺往往報喜不報憂。整體來看，史上最長的“黑五網(wǎng)一”大促真的打了場漂亮戰(zhàn)嗎？

從AdobeAnalytics最新報告來看，答案似乎是肯定的。其最新數(shù)據(jù)顯示，“黑五”美國在線總銷售額達(dá)到108億美元，突破了100億美元大關(guān)，同比增長10.2%，創(chuàng)下新的單日銷售紀(jì)錄。Adobe數(shù)據(jù)還顯示，“黑五”全球范圍內(nèi)在線消費(fèi)總額則達(dá)到了744億美元，同比增長了5%。

而在“網(wǎng)一”當(dāng)天，美國消費(fèi)者在線支出總額為133億美元，同比增長7.3%，超出了Adobe最初預(yù)測的132億美元。其中，在美國時間8點(diǎn)至10點(diǎn)的購物高峰時段，每分鐘消費(fèi)高達(dá)1580萬美元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

Adobe表示，突破100億美元大關(guān)是“黑五”電子商務(wù)的一個重要里程碑，這表示消費(fèi)者越來越適應(yīng)從移動購物到聊天機(jī)器人的一切，消費(fèi)者越來越習(xí)慣于在手機(jī)上完成購物。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年許多跨境電商賣家迎來“爆單”。主打3D打印設(shè)備的Creality表示，在今年“黑五”當(dāng)天，Creality在美、歐、日、澳等亞馬遜站點(diǎn)的銷售額較平日增長了近8倍。其中，Creality今年的旗艦機(jī)型在“黑五”活動期間通過預(yù)售就取得了20萬美元的銷售額。

CAMEL跨境電商負(fù)責(zé)人林永相也表示，今年“黑五網(wǎng)一”活動前五天的預(yù)熱期，CAMEL銷售額就已比去年同期增長了98.57%，“黑五網(wǎng)一”活動首日銷量更是實(shí)現(xiàn)同比100%增長。

消費(fèi)者行為更多樣更理性

與線上消費(fèi)相比，今年“黑五網(wǎng)一”期間，美國線下消費(fèi)的增長則沒有那么強(qiáng)勁。

Pass-by實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，截至“黑五”當(dāng)日上午11:30，美國零售商門店迎來了超過1.43億人次的客流量。但是，美國實(shí)體零售店的業(yè)績增長卻略顯疲軟。

據(jù)萬事達(dá)卡公司的初步估計，今年“黑五”美國零售實(shí)體店的銷售額同比僅增長了0.7%。同時，數(shù)據(jù)公司Facteus表示，今年“黑五”店內(nèi)銷售額下降了5.4%，若計入通脹，店內(nèi)銷售額還下降8%。

一位美國留學(xué)生向記者透露，盡管很多商場在促銷期間延長營業(yè)時間，但許多注重性價比的消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購，認(rèn)為線上折扣更優(yōu)惠且可以避免商場擁擠。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤告訴記者，從“黑五網(wǎng)一”線上銷售額來看，本次“黑五網(wǎng)一”表現(xiàn)亮眼，再創(chuàng)歷史新高。這反映出消費(fèi)者對折扣和促銷的熱情依舊高漲，同時也表明電商平臺在活動策劃和營銷策略上的成功。

還有一位業(yè)內(nèi)人士也向記者表示，盡管消費(fèi)者對“黑五網(wǎng)一”的熱情有逐年下降的趨勢，但電商平臺往往還是會將最佳折扣留到該大促期間，再疊加先買后付、美國關(guān)稅政策變化等影響，今年整體線上消費(fèi)比較樂觀。

除了線上購物成為主流外，今年“黑五網(wǎng)一”期間，海外消費(fèi)者行為的多樣化和理性化更為突出。

首先，盡管美國本土電商平臺如亞馬遜和沃爾瑪依然占據(jù)優(yōu)勢，中國新興電商平臺的增長勢頭不容小覷。

Modern Retail+與消費(fèi)者研究平臺Attest合作調(diào)查的結(jié)果顯示，在“黑五網(wǎng)一”購物季，80%的消費(fèi)者計劃在亞馬遜購物，60%選擇沃爾瑪，而中國新興平臺Temu以21%的比例緊隨其后排名第四，僅位于Target之后。

寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，以Temu、SHEIN、?TikTok Shop和速賣通為代表的“出海四小龍”先后開通全托管與半托管等模式，極大降低了跨境電商開店門檻，也顛覆了行業(yè)生態(tài)。今年，Shein、Temu和TikTok Shop在內(nèi)的電商零售商銷售額與去年同期相比都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長的走勢。

但朱秋城還表示，隨著行業(yè)紅利減少、平臺競爭升級，價格大戰(zhàn)成為難以避免的趨勢。因此，運(yùn)營難度增大、利潤率走低也成為商家普遍面臨的問題。

其次，頻繁促銷引發(fā)的消費(fèi)理性化現(xiàn)象越來越明顯。鼎匯出?？缇畴娚萄芯吭簞?chuàng)始人高長春認(rèn)為，首先是促銷周期的延長和折扣力度的削減導(dǎo)致消費(fèi)者的購物時點(diǎn)分散，削弱了單日的購物熱潮。

同時，經(jīng)濟(jì)因素如通貨膨脹和消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎也在一定程度上影響了購物熱情。此外，越來越多的消費(fèi)者青睞于提前購物，利用早期促銷活動來分散支出。

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