在劇情懸念迭起、高能不斷的同時，作為快手商城618購物節的特別策劃，該短劇也以巧妙的營銷植入，開創了大促活動短劇營銷的全新模式。

“周末上快手，看上頭短劇，秒上頭好貨”，這一口號背后，快手618上頭劇場究竟如何讓用戶為“上頭”買單？

賣點變身看點，讓觀眾從上頭到下單

“我重生了，重生在這個名叫白語溪的富家海歸千金身上。”

劇情依舊是由“重生梗”開啟，但故事的發展并未沿襲常見的重生爽劇邏輯。重生為白語溪的周海燕，身上綁定了任務系統，要求她每周末家宴前完成任務，否則靈魂將被禁錮在異度空間。

“帶上低價品質好酒，周末家宴見”“帶上低價好用的護膚品，周末家宴見”……每周的任務貌似簡單，然而想要完成任務，并非那么容易。

在超市偶遇的傅氏集團總裁傅北辰出手相助，但他身上似乎疑點重重；白家驚現與周海燕原身長得一模一樣的女傭小月，更是讓事情變得撲朔迷離。而小月竟然密謀了一場綁架，聲稱要換回屬于自己的一切，一場“真假千金”之爭一觸即發……

一邊是身份謎團，一邊是任務“死線”，白語溪能否在最終期限前完成任務？傅北辰的加入是真心還是利用，白家晚宴背后隱藏著怎樣的秘密，這一切又究竟是誰在操控？

一連串的懸念，讓劇情走向扣人心弦，快手商城618每周超級周末則成為了推動劇情發展的一大助力。傅北辰安排秘書幫白語溪找“低價品質好酒”，秘書收到手機消息推送“快手商城618超級周末，國窖1573快手商城到手僅需782元”，首周任務便迎刃而解。

而面對第二周找“低價好用護膚品”的任務，秘書直接推薦白語溪“只買一瓶的話上快手”。一來一回，快手商城便成了主角完成任務的重要助攻，其“低價好物”的賣點也自然而然地融入了劇情中。

作為當下喜聞樂見的內容形式，爆火的短劇讓無數觀眾欲罷不能。快手商城618購物節量身定制《重生之真假千金的周末家宴》，為大促活動宣傳，以短平快的內容攫取注意力，在潛移默化中影響著受眾心智。

創新短劇營銷打通邊看邊買全鏈路

當下激烈的電商大促競爭，讓各大平臺紛紛使出渾身解數，促銷方式花樣百出。而快手電商以一部“上頭”短劇，給出了輕量化、趣味化的創新解法。

開播前，以懸疑感先導預告片引流，每周正片上線前提前釋出爽文風劇情預熱海報，文案融合產品賣點和劇情進展，通過三周的海報展示人物關系，遞進每周劇情。

并且，在左下角還掛鏈接引流進入618會場，縮短內容場景轉化路徑，引導用戶在內容場邊刷邊逛商城，激發用戶來快手逛商城、來快手下單的購物訴求，打通了短劇營銷的全鏈路。

2023年，快手破億作品就有326部，日活用戶2.7億，近8成短劇用戶每周都要看短劇，2020年快手首部商業化短劇上線，至今商業化短劇數量近100部，去年合作品牌38%為復投客戶。

海量、高活、高粘的快手短劇用戶，為品牌提供了巨大的流量藍海和優質的人群資產。不論是聲量熱度、追劇互動，還是受眾觸達、心智連接、資產沉淀，短劇營銷能夠以多元玩法促成品效協同，助力品牌解鎖內容營銷的新價值。

而經過了首波野蠻生長的紅利收割，短劇發展正邁向規模化增長和品質化進階，短劇營銷也開啟了效率更高、玩法更豐富的新階段。如何抓住流量紅利、占領用戶心智、解鎖生意機遇，成為品牌在短劇營銷中創造“*變量”的關鍵。

快手商城618上頭劇場，正是把大促流量與短劇形式進行了*結合，產生“1+1gt;2”的效果，激發用戶看劇與購物的雙重熱情。

堅持用戶為先解鎖更多不貴好生活

不難看出，《重生之真假千金的周末家宴》巧妙植入的“低價好物”，成為本次快手商城618購物節的重要心智。

以“天天都是618，大牌補貼比全網”為主題，快手商城618購物節取消預售，現貨開賣，提供10億紅包補貼、跨店每滿300減60、會場最高領1888元紅包，還有各種大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優惠和新玩法、新服務，讓用戶盡享低價好物和年中購物狂歡。

短劇中提到的“超級周末”，作為6月1日至6月18日正式爆發期的活動，聚焦周末消費爆發節點，為用戶提供豐富福利。快手用戶周末逛優質主播直播間，可領取全品類紅包，下單即返消費金，每日搜索商品還有免單*。

而在“低價好物”背后，快手電商“用戶為先”的戰略正逐步落實。2024快手電商引力大會上，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉明確提出“用戶為先”戰略，表示平臺將與商家攜手，進一步優化消費者購物體驗；同時，通過全域流量協同增長，豐富低價好物供給，上線銷售托管功能，助力商家跟隨消費趨勢變化，抓住消費新機會，更好地提升經營的確定性和經營效率。

618作為此次引力大會后的*大促活動，也是一年一度的年中大促，快手電商拿出豐富流量補貼和商品補貼，配合興趣化內容，與商家、達人一起，給用戶更多驚喜體驗。

從契合喜好的短劇內容，到省心嗨購的優惠福利，快手電商真正從用戶需求出發，讓大家不僅為“上頭”買單，更為“不貴好生活”買單。

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