12月14日，老鳳祥與《蛋仔派對》聯名新品發布會于上海新世界城8樓召開。老鳳祥股份有限公司黨委書記、董事長楊奕，上海新世界股份有限公司副董事、總經理沈為民，網易游戲授權與衍生品中心負責人蔡金順，上海老鳳祥有限公司副總經理封朔等出席活動，共同見證百年老字號再度攜手知名游戲IP，為消費者帶來全新體驗。

本次聯名合作中的五款新品，以《蛋仔派對》的IP經典形象為設計靈感，將IP的萌趣元素與老鳳祥精湛的珠寶工藝進行融合，打造獨具特色的時尚單品，現已在全國開啟線上線下預售。

此次老鳳祥與《蛋仔派對》的聯名合作不僅包含珠寶產品開發，更有游戲內聯動、線上線下聯合推廣等多個環節。“老鳳祥時光之旅”作為全新上線的游戲地圖，短短上線幾天，已吸引眾多玩家打卡闖關，目前已有超10萬順利過關。

對于這次合作，老鳳祥董事長楊奕在致辭中表示，“老鳳祥與網易游戲旗下熱門手游《蛋仔派對》的合作，是老鳳祥在新時代探索傳統文化傳承與創新之路的又一次重要嘗試。期待更多玩家在享受游戲樂趣的同時，感受中華老字號的品牌魅力。”

沈為民也強調，本次合作是品牌優勢互補、互利共贏的生動體現。他相信，通過此次聯名，將為消費者帶來前所未有的全新體驗，同時也將進一步擴大各自品牌的影響力和市場份額。

蔡金順在發言中提到:“網易游戲一直以來注重游戲IP文化的多元發展，與老鳳祥這樣的中國傳統品牌合作，引領新一輪的黃金時尚熱潮，完成游戲與傳統文化的雙向賦能。“

此外，為期一月的聯名快閃活動位于上海新世界城8樓，包含產品展示區、游戲互動區、兌獎區等多個區域，涵蓋了文化、娛樂、科普等多個領域，作為文化交融的創意空間，讓珠寶文化于現代消費場景中煥發活力，為傳統文化傳承創新開辟了全新路徑。

南都記者注意到，近年來，有著百年歷史的老鳳祥與多個年輕潮玩品牌積極互動，主動擁抱年輕消費者。

例如，與高端藝術生活方式品牌野獸派聯名推出的足金車載香氛、與米哈游旗下《崩壞:星穹鐵道》聯名推出黃金金票、與綜合性娛樂集團萬代南夢宮合作推出《機動戰士高達SEED》純黃金藏品。

今年11月，老鳳祥曾對投資者表示，為吸引年輕消費群體，公司將繼續不斷拓展聯名產品的開發和營銷，推動品牌年輕化。

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