題:從2024年柏林IFA展看中國品牌國際化發展

一年一度的2024年德國柏林國際消費電子展正在舉行。來自世界各地的1800多家參展商集中展示其創新技術及應用、尋求國際合作等。中國品牌亦借此熱度紛紛亮相。透過世界上規模最大的消費電子展之一IFA，如何窺見中國品牌的國際化發展之路？

創新和本土化是中國品牌國際化發展的關鍵詞。借展會之機，TCL此次聚焦智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大產業，展示在技術突破、上下游協同創新的前沿成果；海信圍繞產業布局，展示在AI場景化和綠色可持續方面的最新創新；極米科技攜多款全新投影亮相；榮耀官宣行業首個跨應用開放生態智能體；聯想宣布了以全球首款自動旋轉屏AI PC概念機為代表的系列突破性產品。

目前聯想產品行銷全球180個國家和地區，擁有遍及全球的18個研發中心和30多個生產制造基地。全球化25年來，TCL已在全球建立46個研發中心、33個制造基地，業務范圍遍及160多個國家和地區。TCL全球產品經營中心總經理左波在接受中新社記者采訪時表示，技術和產品創新持續為TCL全球化發展賦能。

經過40年自主創牌，海爾已成為世界級品牌，在歐洲成為當地主流高端品牌。2023年，海爾已經連續15年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一。從中國產品到全球品牌，海爾歐洲區域總經理晏小明告訴中新社記者，這與海爾堅持的本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”布局密不可分。

注重本土化的確成為諸多中國品牌耕耘國際市場的密鑰。海信依托本土化，目前在全球已建立有34個工業園區和生產基地、26所研發機構。海信集團董事長賈少謙表示，海信全球化的經驗，第一條就是堅持制造、研發的本土化。

作為新興科技公司，極米科技國際上重點開拓歐洲、北美及日本市場，目前該品牌在全球已進駐4500家門店。在極米科技副總裁郭雪晴看來，品牌要在海外市場脫穎而出，最重要的就是產品創新和本土化。

記者在現場看到，IFA開幕當日德國乒乓球名將波爾在榮耀展臺用榮耀產品當球拍與大家互動，引來大量觀眾圍觀。據了解，在本土化進程中，體育已成為連接中國品牌與當地消費者的重要媒介。

聯想近日宣布與世界一級方程式賽車錦標賽延長并進一步升級至最高級別的合作伙伴關系。通過觀察不難發現，F1辦賽的幾大區域與聯想業務的主要市場基本一致。聯想集團智能設備業務集團副總裁、首席營銷官艾米麗·凱琴(Emily Ketchen)表示，近年來，中國企業借助頂級國際賽事加速“出?！币殉蔀橐淮筅厔荨?/p>

今年IFA展走過100周年。百年來，IFA見證了越來越多的中國品牌的國際化發展。受訪中國品牌相關負責人均向中新社記者表示，將堅持創新及本土化發展，攜手中國產業鏈與全球創新力量同頻共振，以更加開放的姿態擁抱世界，以更加創新的成果貢獻全球。

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