龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創到國際大牌再到餐飲酒水消費，各類龍元素備受消費者青睞。不僅相關文創商品和龍年紀念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，刺激節前消費市場。龍元素商品熱銷，也彰顯出新一代年輕消費者對傳統文化的深厚情感和自我認同。

節前消費含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區文創商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產品，確實沒空！忙著跑進跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數百條，不少外地網友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區驅車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關積木產品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現更多生肖龍元素，全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍造型的火鍋底料、生肖紀念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態可掬的萌龍湯圓一周時間就售出近4萬件。

龍元素商品電商平臺走俏

龍元素風潮也刮到了電商平臺。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺歷、紅包等的多個材料包。這份禮物既應景，還能讓小朋友跟家長一起動手制作。張女士一口氣在電商平臺下單8盒。記者注意到，多個親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長購買。

包含龍元素的拜年服也在近期迎來熱銷。12月就給孩子預訂了一套有龍元素的馬面裙作為拜年服，等了一個月才到貨，現在看已經顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數據顯示，今年年貨節期間，新中式服裝同比增幅高達2145%。年貨節第一周，平臺包含龍年關鍵詞的相關搜索次數就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯和舞龍花燈，銷量環比分別增長347% 、295%和139%。

據京東消費及產業發展研究院發布的《龍元素消費觀察》顯示，進入1月以來，京東平臺上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍元素產品的消費者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國龍元素消費金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經濟

作為中國傳統文化中源流最悠久、延續時間最長的文化符號之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節，龍元素也廣泛地走入民俗生活。從消費市場反饋來看，融入龍元素的文創商品在多地熱銷，大品牌紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，覆蓋人們的衣食住行各領域，刺激節前消費市場。

去年以來金價不斷上漲，黃金首飾也在節前迎來消費熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍元素金飾擺在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國獨有的傳統文化，國人對生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經濟rsquo;也應運而生。在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍在國人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經濟更加火熱。

龍年鐘聲即將敲響，從潮流文創到國際大牌再到餐飲酒水消費，各類龍元素備受消費者青睞。不僅相關文創商品和龍年紀念幣、金飾等迎來熱銷，一些大品牌也紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，刺激節前消費市場。龍元素商品熱銷，也彰顯出新一代年輕消費者對傳統文化的深厚情感和自我認同。

節前消費含龍量刷出新高

天壇限定龍年郵票還有嗎？找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀？2月7日上午，記者剛踏入天壇公園祈年殿景區文創商店的大門，就聽見顧客們七嘴八舌提問。賣爆了！一開門都是來問冰箱貼的，還要給其他顧客找產品，確實沒空！忙著跑進跑出的店員婉拒了記者采訪，話音剛落，又開始招呼下一名進店的顧客。

北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火？市民曉麗告訴記者，她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款，一款是天壇祈年殿推出的龍行大運版，金龍擺尾，豪邁大氣；另一款是新國潮郵局推出的龍騰祥瑞版，龍騰云端，金光閃閃。小紅書上，關于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數百條，不少外地網友還特意找人代購。

威武霸氣的龍首紅藍相間，矯健有力的龍爪金光燦燦，形狀各異的龍鱗一氣呵成hellip;hellip;在三里屯南區，一條由1171片大型樂高積木組成的祥龍納福積木雕塑，成為近期火爆的潮流打卡地。在這里拍照年味兒一下子就上來了！李女士專程從海淀區驅車近50分鐘趕來，為的就是在這里拍一張龍年全家福。

線下快閃打卡賺足人氣，相關積木產品也早已賣斷貨。搶到就是賺到！市民小吳告訴記者，他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木，目前北京多個門店早已售罄。

年夜飯餐桌上也出現更多生肖龍元素，全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下，金龍造型的火鍋底料、生肖紀念酒、冷凍水餃也銷售火爆，為節日增添濃濃暖意。其中，盒馬鮮生門店某品牌憨態可掬的萌龍湯圓一周時間就售出近4萬件。

龍元素商品電商平臺走俏

龍元素風潮也刮到了電商平臺。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后，她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒，里面包含制作龍燈、臺歷、紅包等的多個材料包。這份禮物既應景，還能讓小朋友跟家長一起動手制作。張女士一口氣在電商平臺下單8盒。記者注意到，多個親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒，吸引了不少家長購買。

包含龍元素的拜年服也在近期迎來熱銷。12月就給孩子預訂了一套有龍元素的馬面裙作為拜年服，等了一個月才到貨，現在看已經顯示售罄了。韓女士說。

抖音電商數據顯示，今年年貨節期間，新中式服裝同比增幅高達2145%。年貨節第一周，平臺包含龍年關鍵詞的相關搜索次數就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯和舞龍花燈，銷量環比分別增長347% 、295%和139%。

據京東消費及產業發展研究院發布的《龍元素消費觀察》顯示，進入1月以來，京東平臺上龍的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，獲得超百萬次搜索。在購買龍元素產品的消費者中，00后、90后占比近55%，廣東、北京、江蘇成為全國龍元素消費金額排名前三的省市。

文化圖騰助燃龍年生肖經濟

作為中國傳統文化中源流最悠久、延續時間最長的文化符號之一，龍具有重要的象征意義，臨近春節，龍元素也廣泛地走入民俗生活。從消費市場反饋來看，融入龍元素的文創商品在多地熱銷，大品牌紛紛借勢推出融入龍元素的限定商品，覆蓋人們的衣食住行各領域，刺激節前消費市場。

去年以來金價不斷上漲，黃金首飾也在節前迎來消費熱潮。菜百首飾一層大廳里，各式各樣的龍元素金飾擺在了顯眼位置。小龍多多系列的足金項墜和吊墜憨萌可愛，龍鼠猴三合珠九龍祥瑞等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴，吸引許多年輕人前來選購。

生肖是中國獨有的傳統文化，國人對生肖一直有著特殊的情感和傳承，歷年來的lsquo;生肖經濟rsquo;也應運而生。在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，作為龍的傳人，龍在國人心中分量更重，具有一種文化圖騰的意義，這讓龍年生肖經濟更加火熱。

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