2024年，國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》落地實施，鼓勵消費者將舊有設備、消費品更新換代。在房地產行業增速放緩之際，家電行業高速打開增量市場的增長路徑受阻，該政策無疑向家電市場注入一針政策強心劑，使得業內企業紛紛將眼光投向于存量市場mdash;mdash;如何盤活存量市場、提供客戶至上的產品以應對新一輪周期，成為家電行業龍頭深度思考的課題。

以舊換新政策落地顯效，盤活家電存量市場

據國家統計局數據，2024年中國家電行業累計主營業務收入達1.95萬億元，同比增長5.6%，利潤總額達1737億元，同比增長11.4%。據奧維云網數據顯示，2024年中國家電全品類零售額突破9071億元，同比增長6.4%，創下2019年以來新高。若非國補拉動，多數品類或面臨內卷縮量的困境。該政策在同時撬動線上、線下消費需求之余，更是推動家電產品的結構提升、加速行業新舊動能轉換。

于火星人而言，廚房大家電作為家庭存量更新重點領域，政策紅利直擊其核心市場。公司主營產品集成灶享有高效吸油煙、空間集成化特性，愈發成長為當代年輕人改造家中老舊電器的剛需，是以舊換新的主力品類之一。作為國內最早推出蒸箱款集成灶的企業，火星人已構建起覆蓋煙、灶、蒸、烤、空氣炸的多元產品矩陣，做好多功能集成化，不斷開拓高端品類市場。

步入2025年，國補政策還在繼續。財政部部長藍佛安曾在去年末明確表示，2025年將擴大以舊換新品種和規模，國家相關部門也釋放出國補加碼繼續的信號。此次政策持續發力，憑借兩重、兩新(新型消費和新型服務)的抓手，持續為行業注入動能?；鹦侨艘劳芯€下近2000家門店與線上全渠道布局，有望通過政策刺激進一步滲透下沉市場，搶占存量換新先機。

國補短期助力，長期仍看產品端優化

盡管國補政策短期內顯著盤活存量市場，但單純依賴補貼始終難以構建家電行業的持續競爭力。以干衣機、洗碗機等品類去年16.2%的高增長為例，受益于補貼只是其中一面，銷量大幅提升更離不開水效標準升級、功能從剛需向品需延伸等更深層次的產品創新。政策只是助力企業度過周期拐點的短期催化劑，而真正的業績護城河仍在于技術迭代、產品升級，以及用戶價值創造。

火星人的發展路徑恰好印證了這一邏輯。自2010年成立以來，公司持續圍繞油煙解決方案進行技術突破mdash;mdash;從五重油煙分離技術到智能烹飪算法，從空氣炸功能到蒸烤一體集成，其產品已從單一功能工具進化為健康廚房生態的核心載體。以公司此前發布的T30系列為例，該產品在吸凈效率、噪音控制和智能互聯等維度全面升級，直擊消費者對高效清潔與健康烹飪的需求痛點。

再如近兩年發布的第三代X5 Pro蒸烤消炸集成灶，搭載三環變頻蒸汽系統、智能凈吸系統，既可加熱管與風扇同步工作，又可開啟專業餐具消毒模式，在眾多功能上卷出新高度，榮獲艾普蘭優秀產品獎，體現出權威機構對其性能與美學的雙重認可。

此外，公司通過布局水槽洗碗機等水洗類產品，成功開辟第二增長曲線，形成集成灶+廚房生態的協同效應。

長期來看，行內企業紛紛從高增長轉向高質量競爭。隨著頭部品牌集中度進一步提升、中長尾品牌加速出清。如今房地產周期波動與消費降級雙重干擾下，家電行業的發展邏輯已從地產beta;轉向政策+創新alpha;的雙輪驅動。

于火星人而言，以舊換新政策不僅有望提升24年、25年內銷量，更會助其抬高行業技術門檻、加速低效產能出清，落地長期積累的研發優勢。若其能持續以用戶需求為原點，深化智能集成、健康烹飪等技術創新，并依托全渠道運營能力放大政策紅利，或將在新一輪家電升級革命中，成為引領行業向高效、綠色、智能躍遷的核心標桿。

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